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雅虎原生廣告 品牌與內容和諧共處

Yahoo奇摩積極佈局原生廣告市場,依據品牌特性與廣告主需求,搭配提供整合數位行銷方案,達到最大化廣告效益。照片左至右為交通大學傳播與科技學系副教授陶振超、Yahoo奇摩媒體業務事業群資深總監謝美芬、好吃宅配網創辦人郭書齊。(雅虎提供)
Yahoo奇摩積極佈局原生廣告市場,依據品牌特性與廣告主需求,搭配提供整合數位行銷方案,達到最大化廣告效益。照片左至右為交通大學傳播與科技學系副教授陶振超、Yahoo奇摩媒體業務事業群資深總監謝美芬、好吃宅配網創辦人郭書齊。(雅虎提供)

【記者方惠萱/台北報導】 網路廣告的形式相當多元,日前寫出網路彈跳廣告的發明家伊森(Ethan Zuckerman),在「大西洋月刊」(the Atlantic)發表的文章中,就為當年發明這個原本出於好意,卻造成困擾的工具道歉。

到了現在,廣告一直在追求如何才能在不打擾用戶的狀況下達到廣告的效果,畢竟現在使用者對於廣告相當敏感,也有少部分會對具有侵入式的廣告感到鄉當反感,雅虎近日在台灣推廣原生廣告的概念,希望取得網路廣告中,效果與
惱人中找到平衡點。

所謂的原生廣告,其實跟紙本雜誌的廣告頁面類似,使用者可以分辨廣告與資訊內容,但是卻不會打擾使用者的閱讀,就像是一則訊息一樣,不會讓使用者感到反感,進而達到廣告效果。

雅虎表示,原生廣告可視為內容行銷的一種形式,不僅傳達產品廣告訊息,更完美融合內容與廣告,在提供網友實用有趣廣告訊息的同時,協助網友、品牌與內容媒體彼此和諧共處。

據eMarketer預估,2014年僅美國單一市場的原生廣告支出總計將高達900億台幣,原生廣告已成為全球數位行銷新潮流。

而針對雅虎的原生廣告,Yahoo奇摩媒體業務事業群資深總監謝美芬指出:「Yahoo奇摩原生廣告擁有同一素材跨屏使用、與內容無縫結合與曝光免費等三大優勢,跨裝置提供與內容整合的數位行銷解決方案,也確實已有效協助廣告主創造優異成效,無論在海外、台灣都有成功案例」。

知名平價美食宅配網-好吃宅配網,導入雅虎原生廣告約三個月,創辦人之一郭書齊表示:「以網站中熱銷的福義軒大包手工蛋捲為例,好吃宅配網透過Yahoo奇摩原生廣告跨裝置行銷,首次開賣就創下單日銷量破千的佳績,廣告點擊率提升6成,另星巴克星冰樂系列飲品六月份首次上檔開賣,七月份於相同基礎下搭配Yahoo奇摩原生廣告宣傳,廣告投報率提高40%。◇