首頁 要聞 綜合

數位原住民成形 行動購書成長大爆發

【記者方惠萱/綜合報導】網路購物越來越發達,購書的習慣也受到影響,圖書電子商務業者博客來表示,未來行動裝置購書成為趨勢,新世代的閱讀習慣與內容,將重塑行動閱讀的版圖。

據資策會MIC今年調查,台灣網路購物消費金額,從2010年每人平均年消費金額新台幣9,671元,到2013年的平均年消費1萬7,427元,其中,使用行動裝置網購金額每名網友平均消費4,629元,年成長達365%,是網購行為之冠。

國內大型圖書電子商務業者博客來表示,行動數位浪潮使年輕世代成為「數位原住民」,不僅行動購物成為生活日常,也代表實體通路購書的行為持續在轉變。

隨著行動購物顯然已成為日常生活一部分,博客來提到,行動會員數較去年成長八成,行動購物業績成長更達九成。博客來表示,今年曾使用「行動博客來」購書的會員中,以18歲以下讀者最多(超過三成)、大學生占比也高達二成。使用行動裝置購書,仍以書市暢銷書、心理勵志書等為主。

書籍內容部分,博客來觀察發現,年輕世代的活躍反映在參與社會議題與自我生涯規劃上,社會企業、新創投、群眾募資、小農關懷等面向的書籍銷售竄升,顯示數位浪潮衝擊下,年輕人看待工作價值比薪水重要,甚至忠於自己的志向選擇創業,其中年輕世代特別偏好「新科技創業」。

而受接連的食安議題影響,博客來發現,買食譜書是希望自己在家動手做,確保吃得安心,但今年消費者購書目的,已從個人手作甜點的興趣嗜好,發展成更加專業、邁向烘焙職人的方向,帶動餐飲甜點烘焙購書人次大幅成長25%。◇