泰幸福・泰貼心——別輕忽襲捲全球的泰式風潮

在大量生產的年代，台灣的經濟成長傲視亞洲，但現在文創產業盛行，泰國運用創新的設計手法搭配異國風情，有7項文創品牌被品牌專家Paul Temporal選為成功的亞洲品牌，除了注意到泰國好玩又好吃，更不能忽視的是他背後的文化深度。

台泰文化交流協會秘書長洪銘謙直言，「日本的微笑是因生存而存在，泰國的微笑是在內心存在。」泰文的「了解（เข้าใจ）」是由「進入」「心」二字所組成，白話翻譯即是進入你的心，反映在服務上並不制式，卻能讓每個人難忘。

其因來自泰國9成民眾為佛教徒，加上沒有天災，個性樂觀開朗，對待旅客像是對待自己的好友，因此佛教泰國能有清真飯店、清真餐廳，黃曆9月，吃素旅客可在泰國點到九皇齋飯；如此貼心的服務讓泰國觀光旅遊業始終不墜。

而泰國廣告產業也因幽默手法出奇，近年在國際廣告大獎上屢屢奪獎，文創產值已是兆元產業，洪銘謙分析，這不只因為官方在2004年推動重要的「曼谷時尚城市計畫」（ Bangkok Fashion City），建立設計師的國際舞台；也因為泰國深度融合文化、宗教，豐富了設計。

以百貨公司為例，中央百貨、MBK、21航廈等泰國最大的百貨公司客群都不同，分別為陸客、清真教徒、台灣人與日本人；不只建物外型不同，連供餐特色、樓層規劃均有特殊的設定；有的館走花園風，有的走圖書館、運動等不同風格，「不管誰來，都會玩得很高興。」

當設計手法不再是祕密，思考的深度就成了設計師一決勝負的寶劍，深度源自何處？洪銘謙認為，泰國重視宗教、紮根文化的方向是帶領其文創產業成為兆元產業的主因。