陸奢侈品網軍 比歐美年輕10歲

【記者齊容／綜合報導】大陸奢侈品電商平台「寺庫」調查，在迅速增長的線上奢侈品消費市場，年輕的大陸消費者不再忠誠於某個特定的品牌，而是更看重產品是否與自己的生活相契合。

據陸媒報導，甫在納斯達克上市的「寺庫」在上海正式發布「2017中國奢侈品網路消費白皮書」顯示，2016年大陸奢侈品整體銷售額達到4,983億元人民幣（約台幣22,921億元），占全球奢侈品銷售額21%，銷售額位列全球第二，僅次於美國。

「寺庫」調查發現，大陸奢侈品網路消費大軍平均年齡30歲，主要集中在28歲至37歲之間。較歐洲奢侈品消費者平均年齡年輕10歲，比美國奢侈品消費者平均年齡年輕15歲。

報導分析，一批古老的非遺(非物質文化遺產)變身本土原創品牌，成為高端消費的中國力量。他們看重產品的時尚性、設計感以及某些文化層面的因素，同時更注重產品對個人帶來的感受。

2016年寺庫打造了「寺庫名物」獨立平台，專注於挖掘具有傳承價值的民族精品，禎彩堂、慢物質、玉成窯、朱炳仁銅等以傳統非遺為核心工藝的原創品牌，獲得大批高奢消費人群認可。