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隨著網路的便利，消費潮流已從傳統電視變成串流平台，但根據媒體研究公司Magid調查，有35%的千禧世代（約1981~2000年生）會分享密碼給朋友，而此類的行為對近年興起的Netflix、Hulu和Amazon等串流服務平台流失數億美元潛在收入。
Magid表示，媒體串流平台上的千禧世代（約1981~2000年生）用戶有35%會分享密碼給朋友，對比X 世代（約 1966~1980年生）的19%和嬰兒潮世代（約1945~1965年生）的13%更多。分享帳號、密碼的方式讓流量大增但收入不變，串流媒體流失在訂閱方面數億美元的潛在收入。
Magid說，目前各平台對於這個問題都未有積極打擊，Netflix、HBO總裁都曾表示這不是問題，反而助於吸引新用戶在未來付費使用服務；賓夕凡尼亞大學心理學教授Sudeep Bhatia也說，分享密碼並不會損害到個人的觀看體驗，還能加強與朋友間的關係。
Emory University的市場學教授Daniel McCarthy則表示，當公司從廣告盈利模式轉移到付費訂閱模式，就要面對分享帳戶的問題，對於虧損嚴重的平台例如Hulu來說，壓力是越來越龐大。就算阻止密碼分享行為，如何避免因誤判而影響真正用戶的權益，也是相當棘手的問題，損失可能比不執法還大，因此目前仍未有完善的解決方法。◇
