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陸雙11創紀錄? 專家揭國王新衣

2019天貓雙11全球狂歡節商品成交額(GMV)為人民幣2,684億元(約新台幣1兆1541億元)。(中央社)
2019天貓雙11全球狂歡節商品成交額(GMV)為人民幣2,684億元(約新台幣1兆1541億元)。(中央社)

【記者梁義、陳凱特/綜合報導】儘管正處於美中貿易戰,中國經濟增速也降至30年來的低點,但中國的「雙11購物狂歡」仍然打造出一串創紀錄的數字。這一系列官宣的數字、紀錄,是消費降級還是消費升級?有專家說,消費數字只是「國王的新衣」。

據陸媒報導,11月11日0時,天貓全球狂歡節開幕,成交額超過100億元(人民幣,下同)僅用了96秒,比2018年少了29秒。天貓的1千億交易額大關則是在1小時03分59秒突破,比去年快了43分鐘。截至當天最後一刻,僅天貓「雙11」總成交就達到2,684億元。

不只天貓,據京東稱,今年的雙11戰報,截至11月11日0時,京東平台10天累計下單金額突破1,313億元。蘇寧家電3C類產品一分鐘就破10億元。網購圖書平台「當當」也稱在凌晨零時01分售出233萬冊圖書,即是一秒賣出3.9萬本書。

「雙11」商品打折  股市也打折暴跌

然而對官宣中一系列驚人數字,到底準確性如何,則引起外界質疑。

值得注意的是,中國「雙11」不僅買東西打折,股市也遭遇「打折」,當天有關雙11的企業股票大多都下跌。在A股上市的順豐跌2.07%、圓通速遞則跌3.58%、蘇寧易購跌3.25%;聲稱在天貓銷售第一的小米,則在香港股市跌3.39%。

而在雙11的這一系列「亮麗」數字背後,今年第三季度中國經濟增幅降至30年來最底點,僅為6%,而生活領域的榨菜、泡麵雖然都漲價,但依然銷量創新高。

這種相互矛盾的表現顯示的是消費降級還是消費升級?或許可以從網友的反饋中一窺端倪:「為了給狗買瓶沐浴露,為了省十塊錢我等了半個月!」「消費有沒有降級,從雙11公布的數據上就可以看出端倪。手頭真有錢,哪天都是雙11,誰在乎呢?」

翟振軼律師表示,發展到現在,這個交易額越來越只是個數字,沒有任何實際作用。因為這個數字已成為造假鏈條的一個環節,變成了「國王的新衣」。許多商家為了數字好看,提前把商品漲價,然後在雙11這天打折,消費者看起來是撿了便宜,實際上誰知道呢?許多平時就可以進行的交易,都累積到這天來,就是為了數字好看。

在看似巨大的消費數字背後,也有自媒體發出多個警示,指出線上經濟一片歡騰,另一面卻顯示線下經濟的蕭條;對於為什麼中國人瘋狂購物,文章認為,商家各種忽悠、衝動消費是一方面,最重要的還是打折、便宜,但事實上,中國製造的外國品牌,即使雙11打折,往往還是沒有在國外便宜。

外媒:該殺死雙11這頭怪獸了

彭博專欄作家高燦鳴(Tim Culpan)發表評論指出,阿里巴巴的雙11活動目的是透過大量折扣,創造更高的商品成交總額(GMV),但近年不斷膨脹的成交數據,其實「有非常多方法可以灌水」,如提前預購、當天處理退款定單等,與阿里巴巴的營收或淨利「毫無關係」。

高燦鳴表示,如果阿里巴巴持續執著GMV,公司將難以步入「後馬雲時代」,整家公司都會被電商的思維給綁架。

雙11並非阿里巴巴的發明,早在90年代就有中國青年慶祝光棍節,馬雲則以類似情人節的操作將其商業化。高燦鳴強調,阿里巴巴是時候該殺死「雙11」這頭由馬雲創造的怪獸了。◇