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經常在提案的過程中會遇到客戶說：「看起來不錯，但好像單調了點，是不是加點什麼比較好」，甚至有客戶會覺得：「這麼簡單哪叫設計，要這樣我自己排一排就好了，幹嘛花錢請你設計。」
於是，有許多設計師為了讓企業主感到物超所值，設計費花得有價值，往往設計得很「用力」，這邊加點花邊，那兒加點裝飾，再做點影像特效，非得把整個版面搞得五彩繽紛，活像滑稽的小丑臉蛋不可。
簡單不簡單
好的設計是將設計語言悄悄融入畫面，讓您在觀看時能一目了然，直覺地順著設計師安排的視覺動線，一步步接受傳達的訊息，自然感覺不到「設計」這回事，所以不需要有太多令人眼花撩亂的裝飾。
最好的設計是靠基本圖文來表現，需要用很多心思過濾、濃縮，簡化後呈現精緻的質感，「簡單」的設計，其實非常不簡單！
單一訴求
廣告大師奧格威（David Ogilvy）說，要掌握「單一訴求」，也就是一次只講一件事，最容易把事情講清楚，也最容易讓消費者記住。
一張小小的DM，如果要介紹新產品特點、優惠訊息、產品規格、公司品牌等多種訊息，讓每個訴求都是重點，最後就會沒有重點，如果非提不可，也要有主從之分，除非說消費者感興趣，否則不會認真閱讀廣告內文，溝通還是愈簡單愈好。
無需說明
只要一雙潔淨無瑕的玉手和海天一色清爽的背景，營造產品透氣舒適的氛圍，只有產品品牌及品名，無需任何說明文字，畫面簡單，訴求明快，令消費者感覺非常順暢，提醒消費者照顧傷口的情感經驗。
——摘編自 「飛盟廣告部落格」飛盟廣告 提供◇
