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共官一年公費開銷 美國可選72次總統

越來越多中國人到海外購物,買走了全球近一半的奢侈品,一舉成國際奢侈品大戶。(AFP)
越來越多中國人到海外購物,買走了全球近一半的奢侈品,一舉成國際奢侈品大戶。(AFP)

文/記者李曉宇、柳芳、程木蘭、李明希
中國人出國掃購名牌商品早已眾所皆知,持續成長的海外消費金額,也讓歐美各大精品品牌,針對中國遊客調整商品銷售策略,覬覦中國市場上的大餅。

聯合國世界旅遊組織(UNWTO)稱,自2000年開始,中國人出國旅遊次數以每年約22%的速度增加;從2008年中國遊客海外消費總額的362億(美元,以下同),排名全球第五,到2012年達到1,020億元,超越德國拿下世界首位,2013年為1,280億元,2014年僅上半年便居世界首位,更成為世界上輸出遊客最多的國家。

在中國賺錢 在海外灑錢

在全球經濟低迷的背景下,中國遊客為全球經濟和他國GDP成長做出貢獻。有分析認為,這說明中國富人財富成長快,且收入差距不斷擴大,加上海外消費成本比中國低,品質也更好,富人放開手大肆消費。

據世界奢侈品協會統計,2013年1月20日至2月20日,中國人在境外奢侈品消費累計達85億元,比去年同期增加了13億元,而在2014年1月30日至2月6日,僅7天便達153億元,該協會估計,2015年中國人將買下全球六成奢侈品。

特殊的公款旅遊者

在中國遊客中,有一群特殊團體往往以「公務考察」為名公費出國旅遊。有人發現,光是2008年中共官員花費在公款吃喝、公費出國、公車開支上的「三公支出」,夠美國人288年選總統的開銷。

分析認為,中國的奢侈品消費主要靠貪腐官員支撐,名牌商品除了良好工藝外,還成了時尚名流的身分象徵,「錶哥」「錶姐」、富二代和官二代開豪華跑車,官場奢侈品賄賂成風,貪官們的情婦、家庭成員高調消費奢侈品的新聞時時見諸媒體。

越來越多中國人到海外購物,買走了全球近一半的奢侈品,一舉成國際奢侈品大戶。(AFP)越來越多中國人到海外購物,買走了全球近一半的奢侈品,一舉成國際奢侈品大戶。(AFP)

各國爭搶中國特殊觀光團體

中國人喜愛奢侈品牌,但由於海外奢侈品價格售價多低於中國境內,奢侈品在中國銷售額逐年下降,利潤上的考量給奢侈品公司帶來壓力,因此提高價格已成業界策略,包括全球最大奢侈品牌LV集團母公司路威酩軒(LVMH)、義大利奢侈品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)都在歐洲市場提高商品價格。

中國客旅遊觀光消費的激增,已顛覆奢侈品行業的商業模式,現在奢侈品牌必須對自己的店鋪和產品進行量身訂製,以迎合富裕的旅遊人群。

萬寶龍(Montblanc)設計出可裝入中國人民幣的錢包,聘請會講中文和廣東話的銷售人員,印刷有關其產品的中文小冊子。

瑞士政府及其旅遊業部門為吸引更多中國客,曾推出深度報告《瑞士招待中國客人》,向瑞士觀光業者介紹中國客的文化特點和刻板印象;澳洲則推出網上快速旅遊簽證,韓國更是一再降低對中國遊客的簽證門檻。

匯豐銀行(HSBC)分析師任俊文(Erwan Rambourg)認為,中國的消費者已發展出比西方品牌經理人更敏銳的嗅覺,如果他們所購買的品牌銷售量越來越大,也就是有更多人會拿著相同的包包、戴著同款手錶,商品也就失去獨占感和奢侈本身的概念,到那時,商家就需要想更新的方法或商品來吸引消費者。◇