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全聯生活誌DM的照片，封面是導演吳念真比著讚的大頭照，下面則寫著：「吳念真導演：端午吃得香、更要吃得健康」。 吳念真知道後「我那時候覺得，應該是用錯照片吧？可是名字的確是我，而那些話我也沒說過。」吳念真發現這則廣告還上了報紙全版，他輾轉詢問全聯，卻沒有得到回音。對此，全聯23日回應，「關於全聯使用吳念真導演肖像權事件，造成導演諸多困擾，全聯深感抱歉。」
吳念真在臉書上寫道，朋友傳Line給他，問他怎麼跑去搶「全聯先生」的生意，他說沒有，朋友便傳來以他當封面的《全聯生活誌》No.70，那時他還覺得「應該是用錯照片吧？」
吳念真沒想到昨天一上班，「報紙全版廣告上看到的還是我！」他託人輾轉詢問全聯到底哪裡出了錯？「結果……貴公司沒有任何人願意回覆我。」吳念真文章也向全聯總裁徐重仁喊話，「總裁，我知道老人家比較不喜歡花錢，全聯也一向講究節省，但是...別人的照片總還是不好隨便拿、隨便用，你說是吧！」
全聯表聲明指出，全聯《生活誌》以往皆以主打商品的代言人作為封面人物，最新一期《生活誌》以「舒跑鹼性離子水」為主要促銷商品，廠商與全聯協議，希望以吳念真導演作為《生活誌》封面人物，但廠商在做此規畫時，並未對吳念真導演做任何必要說明，造成吳念真導演困擾。
至於報紙廣告出現吳念真導演照片及代言商品的相關文案，但卻未出現代言商品，這部份全聯承認為內部作業上的嚴重疏失。
今日全聯已針對兩份文宣的錯誤親自向吳念真導演說明，並將持續與吳念真導演聯絡，以尋求表達歉意方式。
