抓住手機用戶 鄒開蓮：內容最重要

【記者方惠萱／台北報導】據研究報告，全球上網人數到今年底將達29億人，預估5年內將急遽攀升至76億人，行動裝置更是生活數位化的重要推手。如何抓住手機用戶的心，成為網路行銷相當重要的課題。雅虎（Yahoo）亞太區董事總經理鄒開蓮指出，要跟行動族群溝通，內容仍然相當重要。

雅虎7日舉辦「Yahoo奇摩數位行銷高峰會」，以「預見消費者的數位旅程」為主題，點出網路隨著行動浪潮深入生活各個層面，以大數據分析應用為基礎的精準行銷，與消費者建立長期關係、經營深度互動的內容行銷，以及O2O（Online to Offline）虛實整合，成為現今三大數位行銷趨勢。

鄒開蓮說，要跟行動族群溝通，首先就是要訊息有趣、感人，也要對消費者有意義，內容行銷成為今年媒體及廣告業相當熱門的議題。

此外，以分析大數據數位行為資料為基礎，提供個人化數位行銷解決方案，讓行銷訊息精準接觸到目標客群，也能提供消費者高相關的廣告訊息。

最後，從線上到線下的O2O虛實整合也相當重要，以實體通路為經營主體的傳統思維，轉而與電子商務結合「互補」，透過虛實整合，結合大數據與LBS（Location Based Service）地理位置服務，針對消費者特性，將購物訊息精準地投遞給目標族群。◇