東南亞哈台韓 網購2025年達880億美元

【記者鄭宜芬／台北報導】東南亞近年因人口密集、經濟發展快速，瑞銀(UBS)預估2025年電子商務交易額可達880億美元。尤其行動電商占整體電商比例約27%，已追上美國等高度發展國家。馬來西亞、泰國、新加坡、印尼，都熱愛台灣和韓國，包括美妝、美食和流行文化。

年交易額18億美金

電商業者蝦皮拍賣去年10月起進軍台灣、泰國、馬來西亞、新加坡、越南、菲律賓、印尼，一年創下2,500萬用戶，平均客單20美金，每個月成長40%，年交易額高達18億美金。尤其以台灣人超會買，單月訂單量破400萬單。

業者30日舉辦周年記者會，首席營運長馮時欽看好東南亞擁有5億人口，市場滲透率還有很大的進步空間，表示在地化策略、整合當地金物流系統及瞄準手機社群是重點，同時致力於系統優化，「透過在地化團隊經營、快速研發提升產品等形式搶佔台灣及東南亞市場。」。

東南亞哈台韓貨

之前從大陸撤退的東京著衣藉由該平台拓展東南亞，還有86小舖也跨國營運。馮時欽解說，消費者從電腦網購下單，漸漸轉變為手機APP下單，且行動電商世代對於資訊需求快速，近9成消費者曾透過即時通訊軟體了解產品資訊。

有趣的是，台灣和泰國消費者都喜愛在下班後至睡前，滑手機上網購物；馬來西亞和新加坡則善用午休時段購物。尤其馬來西亞最哈台，華裔最愛各種折扣促銷，尤其以過年為旺季；回教徒則嚮往網紅或是精神領袖的推薦。

業者除了推出大品牌旗艦店，也積極扶植台灣中小賣家「南進」，營運長表示：「展望2017年朝擴大市場規模為主要目標，期待交易額每個月能持續有二位數的成長幅度」。◇