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Burberry最具特色的風格，和最打動人心的風格，就是經久不衰的格紋圖案和純正的英倫風情的設計，以此打動了不少消費者的心。
而近年來，Burberry公司卻一直試圖淡化格紋襯衫和棒球帽等品牌的經典產品。 這些標誌性產品在1990年代可謂是風靡一時，但在21世紀頭十年，格紋圖案逐漸成為滿大街所謂「chav」裝扮的代名詞（chav是一個貶義詞，指文化水平不高，追求當時流行風潮的年輕人）。
曼徹斯特城市大學時裝業首席講師瑪麗亞•馬龍表示，在過去幾年裡，Burberry 經歷了艱難的競爭階段，一直在努力想讓自己重回「高級品牌」路線。甚至為了防止囤積產品被盜、流入黑市或降價出售，Burberry銷毀了價值超過9,000萬英鎊的囤積貨物。「這是為了防止市面上的折扣商品泛濫，導致品牌價值降低。」瑪麗亞•馬龍說。
Burberry 2020秋冬成衣系列自從43歲的義大利籍前Givenchy創意總監Riccardo Tisci接任Burberry創意總監以來，Burberry似乎就甩掉了之前的老牌特有印象，變得年輕而有活力。
而2020秋冬秀，Riccardo以「Memories」（記憶）為主題，致敬曾為他帶來靈感的倫敦每一處。Riccardo Tisci說：「當我還是一名年輕學生的時候，第一次來到倫敦，此次回來激起了我對往昔的懷念之情。這座城市塑造、激勵了我，讓我獲得自信，堅定地做自己。這一系列的設計靈感源自我到訪過的精采之地，也源自於陪伴在我身邊的家人、朋友，以及那些美妙動人的音樂。這是我生命中十分特別的一段時光，它成就了我的時裝設計事業，同時給我帶來深遠的影響。」
秀場選址在倫敦西部的奧林匹亞展覽中心（Olypia Natinoal），秀場中央以一面巨型鏡子打造，場內是冰冷的工業風設計，由環形伸展臺環繞。中間以音樂舞台圍繞，擺放著鋼琴和DJ檯。秀場音樂由委內瑞拉音樂人Arca與法國鋼琴家姐妹Katia Labèque 和 Marielle Labèque傾心創作，隨著音樂響起，模特兒們穿行於鏡面舞臺緩緩而來。
本系列，Riccardo Tisci帶我們重走了一遍他記憶中的故都倫敦。以經典大地色系為主，重塑了經典英倫的定義。作為品牌靈魂的經典風衣，在本季有了材質上的創新與突破，麂皮和針織材質的混合拼接，賦予風衣全新的面貌。
風衣之外，這季還有更多實穿與時髦並存的單品，例如牛角扣外套、衍縫夾克、格紋元素，這些英倫經典，都在Burberry本系列中全然展現。標誌性的格紋以混搭組合的形式出現，一改老牌時裝的端莊和老氣。這個百年老牌正在超越時間和 經典，正在以新的面貌定義經典的存在意義。◇
