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韓國放送廣告振興公社（KOBACO）3日公布針對全韓國3,019名成年民眾進行的「韓國趨勢調查」結果，在「最受消費者喜愛的廣告代言人」項目中，歌手兼演員IU（李知恩）以9.1%的支持率奪得第1名。
調查指出，消費者在選擇廣告代言人時，最重視的因素為「廣告代言人與品牌、產品的契合度」，占比高達55.0%，明顯高於「代言人知名度」（28.6%）。IU其後排名依序為金妍兒（8.5%）、劉在錫（5.5%）、朴寶劍（4.5%），足球運動員孫興慜則以2.7%緊隨其後。
本次調查也探討了消費者對「代表韓國的企業」的認知。結果顯示，以品牌來看，三星以74.1%高居榜首，其後依序為LG（31.1%）、現代（24.4%）、三星電子（19.0%）、現代汽車（11.2%）、SK（7.4%）、SK海力士（5.7%）。若以企業集團別進行統合分析，三星集團以93.1%展現壓倒性優勢，現代集團為35.5%，LG為31.1%，SK集團則為13.1%。
消費趨勢調查方面，消費者最關注項目的領域為「健康與運動」（56.4%），其次為「理財與消費管理」及「旅遊與興趣」（各占52.0%），「飲食與美食」則為48.2%。反映民眾對自我管理與生活品質的重視程度持續提升。◇
