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歐洲旅客來台人數持續成長。台北市政府觀光傳播局表示，依交通部觀光署統計，2025年歐洲來台旅客達40萬3,499人次，較2024年同期34萬9,981人次成長15.29%。為持續開拓歐洲市場，觀傳局2月27日至3月7日隨交通部觀光署代表團前往歐洲，參與「2026 ITB柏林旅展」及法國巴黎推廣會，向國際旅遊業者推介台北多元城市吸引力。
觀傳局指出，全球旅遊業年度盛事「ITB柏林旅展」今年迎來60週年里程碑，台北此行以「永續自然」、「文化底蘊」及「會展能量」為主軸，展現城市深度新引力，持續形塑台北作為亞洲重要旅遊目的地的形象。
觀傳局表示，歐洲是台灣重要的觀光潛力市場。歐洲旅客普遍偏好結合自然生態與文化的深度行程，而台北以文化底蘊、山林景色與多元美食交織出的城市日常，正好契合歐洲遊客的旅遊喜好。
觀傳局指出，台北令國際旅客驚艷的一大特色，是從城市街區轉身即可深入大自然，因此此趟推廣重點包括全長130公里的「台北大縱走」以及串聯整座城市的河濱自行車道。
觀傳局強調，旅客只需30分鐘車程，就能從繁華商圈切換至山林秘境。台北同時擁有榮獲世界田徑總會（World Athletics）金標籤認證的「台北馬拉松」，可精準對接歐洲客群對運動與自然結合旅遊的興趣。
此外，為深化與歐洲文化的連結，此次也特別介紹源自法國、在台北發展成城市品牌活動的「白晝之夜（Nuit Blanche）」，並結合「台北燈節」、「大稻埕夏日節」與「潮台北」，展現城市全年不間斷的節慶活力。
搶攻數位遊牧族 打造會展與生活城市
觀傳局指出，針對商務旅客及近年興起的「數位遊牧族（Digital Nomads）」，此次也同步呈現台北的城市雙面吸引力。白天是擁有高品質、現代化環境的MICE會展城市，入夜後則轉化為充滿生命力的休閒之都。台北便捷的數位環境與安全友善的社會氛圍，也積極吸引數位遊牧族前來實踐「遠端辦公」與「深度生活」。
觀傳局表示，歐洲旅客普遍具有停留時間長、消費力高的特性，是台北重要客源。未來將持續強化城市品牌，邀請更多歐洲旅客與商務客走進台北，體驗這座揉合專業實力、多元文化與自然活力的國際城市。
