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世界盃冠軍尚未揭曉，品牌戰已先分出高下。阿根廷與西班牙的會師決賽，讓愛迪達（Adidas）成為場上最大贏家，球員從球衣到球鞋皆使用該品牌的裝備。相比之下，耐吉（Nike）雖然贊助多支頂級球隊，但無一晉級決賽，最終錯過世界盃決賽這個曝光度最高的舞臺。
今年愛迪達共贊助14支國家隊，耐吉則贊助12支球隊。隨著阿根廷擊退英格蘭後，耐吉贊助的球隊全數出局，也確定耐吉經典的勾形標誌不會出現在決賽上。
最終，愛迪達包下決賽兩隊的裝備，且西班牙19歲足球新星亞馬爾（Lamine Yamal）和阿根廷「不老傳奇」球王梅西（Lionel Messi）都是主要代言人。該品牌也提供裁判和5萬名義工制服，以增加品牌曝光度。
阿根廷10號梅西（Lionel Messi）連續變向突破英格蘭防線，一度製造高度威脅。（Shaun Botterill/Getty Images）此外，愛迪達也是世界盃官方合作夥伴，自1970年開始提供比賽用球，合作已確定延長至2030年。今年更推出了決賽專用球「TRIONDA」，這種足球採用無接縫熱貼合技術，並搭載「CONNECTED BALL」感應晶片，以穩定足球飛行軌跡數據。這些布局讓愛迪達的經典三條線標誌頻繁出現在轉播鏡頭中。
雖然愛迪達掌握決賽舞臺，但在網路廣告則由耐吉勝出，其世界盃廣告影片、由廣告公司Wieden+Kennedy操刀的6分鐘廣告《Rip the Script》，突破傳統足球廣告敘事，找來足球巨星與娛樂界名人拍片，廣告推出幾週後，在YouTube的觀看量就突破8,000萬次，遠超愛迪達影片的830萬次。◇
