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蘋果9月10日一次發表了兩款新iPhone，如之前媒體披露的，分別是高價的iPhone 5S，以及針對開發中國家市場設計的平價版iPhone 5C。這些產品都在預期之中，缺乏驚喜，蘋果公司當天股價重挫11.60美元（2.3%），收在494.58美元。
蘋果執行長庫克10日在加州古柏迪諾表示：「由於市場日益擴大，我們決定用兩款新手機取代 iPhone 5。」使用塑膠外殼的Phone 5C擁有綠色、黃色、藍色、白色和粉紅色。在價格上，美國兩年合約，定價99美元（約新台幣2,900元）起跳。
新款iPhone 5S首先在智慧手機使用64位元A7處理器，具備Home鍵指紋感應器，有500ppi的辨識率，可360度讀取。且在黑色、銀色之外，多了一款香檳色，在美國的綁約價以199美元起跳。
投資人質疑新功能及價格
5S這次新增的指紋辨識功能，在筆記型電腦或個人電腦上已推出多年，但由於使用不便，市場接受度不高。業界評論，新功能最後可能雷聲大雨點小，或者蘋果可以扭轉局面。
價格方面，傑富瑞集團分析師麥塞克說，iPhone 5C綁約價最低99美元，高於市場預期，難以攻占平價市場。
多數華爾街分析師認同蘋果推平價版本，但也警告，平價版可能減少蘋果獲利，且削弱iPhone推出以來針對高端使用者的領先者形象。
中國發布會草草收場
蘋果10日上午10點在中國大陸北京舉行的首場新品發表會，會中重播加州的發表會，只是加上中文字幕，使與會媒體相當失望。此外，蘋果並未如外界預期，宣布與中國最大的「中國移動」合作。
iPhone 5S和iPhone 5C在中國定價分別為人民幣5,288元（約新台幣2萬6千元）和4,488元（約新台幣2萬2千元）起。這也是第一次，中國大陸與美國、英國同為首發區域。
如此一來，過去靠著中國較晚上市，規模高達數十億美元的香港水貨市場可能萎縮。不過分析認為，大陸官網掛出的售價偏高，水貨市場可能依然有存在的意義，尤其是5C機型。◇
