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近年來，文化產業在世界各地均有相當蓬勃的發展，隨著休閒觀光時代的來臨，台灣文化產業的發展也隨之帶動起來！而文化創意所展現出的相關內涵，融入了很深厚的在地情感，加深了對地方文化的認同。
「右堆」美濃的文化資源相當豐富，保存最完整的傳統客家文化，因此被稱為「台灣客家文化的香格里拉」，於2012年被網路票選為台灣十大觀光小城，隨之在台灣打響文化產業品牌，更躍上了國際舞台。
近年，美濃文化產業興盛且趨向年輕化。偶然機緣下，三位不同背景的年輕人有共同的理想，在美濃開設「野上野下文創小舖」。老闆之一的蔡佳佑表示，「野上野下」指的是悠閒、四處遊蕩，他們要透過「野上野下」來發現這塊土地上的生命力，希望提升年輕人的視野和角度，來介紹美濃的鄉土文物與風情。
另一老闆連偉志則說：「包裝設計我不認為是文創，這是賦予產品另一種生命的展現，讓消費者能見到產業內容的完整性，展現美濃農夫的真性情。」他期望，如果文化產業結合農村的特色，這絕對會非常有前景。◇
