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美國平價彩妝品牌e.l.f.近日將於3月底下架所有在中國的商品、暫別中國市場，這距離它進入中國不到五年。近兩年，眾多國際知名的彩妝品牌相繼退出中國市場。
《北京商報》2月26日報導，網紅彩妝品牌e.l.f.在天貓旗艦店、抖音旗艦店等平臺宣布，e.l.f.在2023年3月31日起暫別中國市場，天貓旗艦店在2023年3月15日下架全店商品。
e.l.f.是美國最具代表性的平價彩妝品牌之一，在美國、英國、澳洲等國均很流行。e.l.f.於2018年4月入駐天貓平臺，進入中國市場。目前，e.l.f.旗艦店裡只剩幾款產品，都在降價拍賣。
歐美彩妝品牌陸續撤離中國市場
一週前，美國化妝品公司露華濃（Revlon）宣布，露華濃天貓官方旗艦店將於3月15日終止經營。目前天貓上已無法搜到官方旗艦店，露華濃微信商城也已經停止營運。而天貓平臺的「Revlon海外旗艦店」標註「臨期特賣」，但商品訊息均顯示已無庫存，不可購買。
據《證券時報》報導，2022年有超過20個海外品牌調整中國布局，其中不乏雅詩蘭黛、萊雅、LVMH、資生堂等國際巨頭旗下品牌。
2022年7月，總部位於巴黎的全球最大化妝品集團萊雅（L’Oréal S.A.）旗下的大眾彩妝品牌媚比琳（Maybelline new york）大規模關閉中國實體店。根據資料顯示，從2000年到2011年，媚比琳在中國130個城市的網路銷售點從3,552個拓展到了5千餘個。但截至2022年3月31日，媚比琳在中國僅剩80家門市，數量僅是巔峰時期的零頭。
除了媚比琳在中國大規模關店，其他外資化妝品企業在中國也都出現了關店潮。
美國化妝品巨頭雅詩蘭黛（Estée Lauder Companies, Inc.）旗下彩妝品牌Too Faced官方海外旗艦店於2022年8月結束營運，這也是該品牌在中國的唯一官方門市。而雅詩蘭黛2020年才將Too Faced首次透過電商管道推入中國市場。根據CBNData資訊顯示，除上述提到的雅詩蘭黛、花王集團、萊雅之外，國際日本化妝品巨頭資生堂（Shiseido）、聯合利華（Unilever）等旗下品牌在中國也傳出撤店退市潮。
日韓美妝品牌陸續撤離中國市場
在2015年前後，中國平價彩妝市場主要由媚比琳、露華濃、Etude House、菲詩小鋪（The Face Shop）等外資品牌占據。在歐美化妝品品牌撤出中國的同時，日韓美妝品牌也緊跟其後。
據紅星新聞今年1月16日報導，韓妝菲詩小鋪（上海）化妝品銷售有限公司經營狀態變更為註銷。菲詩小鋪是韓國LG生活健康集團（LG Household & Health Care）旗下大眾化妝品品牌之一，在2008年登陸中國市場。
2019年開始，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下品牌innisfree在中國市場「大撤店」，截至2022年1月，innisfree從800多家關閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超過80%。同公司的Etude House也早就關閉了中國所有的實體店。
2021年，日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE被傳出淡出中國市場，儘管KATE櫃檯的工作人員曾向媒體透露過KATE「賣得並不好」、「要撤櫃」，但花王出面否認了KATE退出中國市場的消息。◇
