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國家通訊傳播委員會（NCC）近日公布，線上串流影音（OTT TV）在家庭主要收視來源中的占比明顯下滑，付費訂閱比重也跌破五成。
NCC近日發布114年通訊傳播市場報告。114年民眾在住處最主要的收視來源仍以有線電視居首，占比自113年的58.3%上升至60.4%。中華電信MOD穩定成長，從17.4%微升至17.7%；OTT TV自16.0%下降至12.3%；無線電視由7.5%回升至9.6%。
NCC表示，OTT TV收視比率下降，主要因為部分平台調整訂閱價格、YouTube等線上共享創作影音平台持續擴張，促使部分觀眾回流至傳統電視或轉向短影音內容。
觀察長期趨勢，台灣16歲以上民眾曾經觀看OTT TV的比率，自106年的30.8%攀升至108年的45.1%後逐步下降，至114年降低至31.8%；付費訂閱占比從113年的58.6%下降至114年的45.4%，付費意願轉趨保守。
短影音興起，使16~25歲族群的注意力明顯轉移，OTT TV觀看比率連年下探，114年僅剩16.5%；26~35歲與36~45歲仍是OTT TV的主要收視族群，占比為25.6%及23.5%，但成長動能有限，逐漸向中高齡移動。
NCC指出，OTT TV的吸引力主要來自觀看時間與地點的高度彈性、隨選內容設計、相對較少的廣告干擾，內容較傳統電視更有吸引力。但隨著市場成熟與競爭加劇，使用行為出現結構性調整。民眾付費訂閱的OTT，Netflix高達83.4%，Disney+居次，顯示境外業者在台灣OTT市場具高度主導性。◇
