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2023年，當希音（Shein）憑藉廉價快時尚產品席捲巴西市場時，該公司大膽承諾，要將巴西轉化為輻射整個拉丁美洲的製造中心。然而，迄今為止的「複製」嘗試未獲成功，當地人拒絕接受這種「商業模式」。
據路透社報導，這家創立於中國的快時尚零售商當時承諾，將投入1.5億美元建立夥伴關係，在兩千家本地工廠生產服裝，並計畫到2026年在巴西創造10萬個時尚製造業工作機會。
希音最初起步迅速，宣布截至2023年底已與336家巴西工廠合作。然而，據十餘家曾加入其供應鏈的前製造商、產業官員及工會領袖透露，此後進展陷入停滯。原因在於希音要求本地供應商大幅降價，並要求以超出其能力的效率完成訂單。
代表巴西全國逾2.5萬家企業的巴西紡織與製衣產業協會（ABIT）執行董事皮門特爾（Fernando Pimentel）表示，「在巴西工作與在中國工作截然不同。巴西擁有非常不同的監管框架和標準。我很遺憾這（希音模式）沒能成功。」
物流成本與勞動法規挑戰
據知情人士透露，在這個擁有超過2億人口的拉美最大經濟體中，希音因部分合作工廠地理位置偏遠而面臨運輸與物流挑戰。此外，巴西嚴格的勞工法規，包括工時限制，及高昂的稅賦，也令希音難以適應。
兩位要求匿名的希音巴西戰略知情高層主管證實，本地產量確實遠低於公司最初目標，但未提供具體數據。
希音在一份書面聲明中承認，該計畫未如預期進行。該公司表示，「巴西的生產需要時間才能成熟，商業和工業基礎設施的差異很快顯現出來。因此，進展比預期更慢，挑戰也更大。」希音拒絕透露目前擁有的本地供應商數量。
希音在中國有7千家供應商
希音的供應鏈顛覆傳統快時尚模式，在中國（主要在廣東省）擁有約7千家工廠的龐大網絡，能根據需求快速調整生產，並透過航空郵寄節省倉儲與關稅成本。然而，這種供應鏈模式在海外很難複製。
巴西伯南布哥州服裝工會負責人達魯（João D’Arru）透露，希音高層2024年底考察當地，甚至邀請一批巴西製造商前往其廣州和杭州工廠參觀。參與考察的業者戈梅斯（José Gomes Filho）表示，希音對在巴西建立生產表現出濃厚興趣，但他最終並未簽署合約，因為他能提供的最低價格仍高於希音願意支付的標準。
六名接受路透社採訪的成衣商表示，在希音要求大幅降價並壓縮交付期限後，他們終止了合作。
Nobre Confecções老闆阿澤維多（Januncio Nobrega de Azevedo）說，「為了達到他們要求的價格，我們必須換用另一種布料。」阿澤維多的公司有59名員工，曾是2023年下半年為希音供貨的廠商之一。在為希音生產僅六個月後，該公司剩下大量積壓的原料。
作為希音除美國外的最大市場，巴西遇挫突顯該公司尋求在香港上市之際，試圖將其中國式廉價快時尚模式擴展至海外時，面臨的重重障礙。
路透社採訪了12個州的製造商組織、工會和協會，這些州都曾經有工廠與希音合作，發現目前僅有一家生產商仍在為希音供貨。
免稅優惠取消 希音更難擴張
2024年，希音推動在巴西本土生產的緊迫性又提高了。當時巴西官員對廉價服裝進口激增感到警惕，對50美元以下跨境小額訂單由免稅轉為徵收20%關稅。
針對新關稅，巴西工業發展祕書莫雷拉（Uallace Moreira）在受訪時表示：「此舉旨在促進公平競爭，並平衡巴西企業與中國企業之間的競爭環境。」
隨著美國對中進口關稅提高，歐盟和英國也計畫分別在2026年和2028年取消小額包裹免稅待遇，希音面臨的障礙恐怕只會增加，不會減少。◇
