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近二十年來，中共不惜下血本，在非洲打造一個龐大的媒體帝國，中共控制的廣播公司、通訊社和紙媒僱用成千上萬的記者，開設幾十個分社，建造最先進的演播室，還花重金聘請當地知名主播，試圖在整個非洲大陸建立龐大的大外宣網絡。然而，花錢買不來收視率。經過多年苦心經營，中共外宣媒體在非洲的收視率仍慘不忍睹，非洲人還是更愛看BBC等西方媒體。中共許多標誌性的大外宣品牌，在非洲幾乎無人問津。
自1949年篡政以來，中共一直花重金打造其國際形象，向海外派遣大量新華社記者，並透過當時的北京廣播電台向全球播出節目。2000年代中期，中共大力推動中企拓展海外市場，並隨之建立龐大的大外宣網絡。根據美國國務院估計，如今中共每年全球大外宣投入高達數十億美元。
時至今日，奈洛比（Nairobi）已成為中共非洲外宣核心。2006年，中共官媒新華社將其撒哈拉以南非洲編輯部從巴黎遷至肯亞首都奈洛比，中共國際廣播電台也於同期在奈洛比設立分支機構。自2012年起，中共環球電視網（CGTN）在奈洛比設立製作中心，同年中共英文喉舌《中國日報》也開始在奈洛比出版非洲版。
這些中共大外宣，大肆宣揚西方民主國家和多邊機構如何傷害非洲，吹捧中共如何幫助非洲民眾擺脫西方掠奪和走向繁榮。
非洲人更關注西方新聞
但《線上媒體與全球傳播》（OMGC）期刊最新一項研究顯示，自2018年以來，中共外宣在主要市場的收視率增長不顯著，就是表現最好的CGTN也差強人意，在非洲各國收視率也不到10%或勉強達到11%，落後BBC和CNN的30%到40%。有非洲觀眾說，從不看中共媒體，只看BBC，甚至不知道中共在非洲有攝影棚。
富比士網站刊文說，拉各斯政治風險諮詢公司SBM Intelligence分析師麥克哈里（Confidence MacHarry）表示，非洲人還是更關注西方新聞，而不是中國新聞。
中共在社群媒體上的投入也幾乎都打了水漂。美國德國馬歇爾基金會（GMF）最新研究顯示，2023年8月至10月期間，中國環球電視網非洲頻道（CGTN Africa）在YouTube上傳的851個影片，平均觀看量不足1千次，點讚數僅為20個。
中共在新聞品牌建置上不行，就開始大撒幣，為非洲新聞機構提供免費新聞，或巧立名目，花錢給記者和內容創作者出差、參加研討會或交流活動，藉此擴大影響。或乾脆採取滲透方式，如奈洛比的CGTN運作，就聘請非洲記者和當地主播，初期取得一定成功。但2021年新的領導人上台後加強內部管理，要求非洲員工成天宣講習思想和播放中共各種政治會議，許多非洲員工不厭其煩，紛紛跳槽到半島電視台或TRT。◇
