台灣燈會帶動商機 嘉義假日住房破9成

【記者莊璦筠、戴德蔓／台北報導】今年台灣燈會在嘉義縣舉辦，展期至15日，隨著活動進入最後一週，觀光署9日表示，燈會為當地挹注超龐大觀光商機，鄰近的嘉義縣朴子及太保地區，週末假日住房率已達95%至100%，嘉義市假日住宿率亦飆破九成。觀光署建議民眾可多利用平日規劃行程，以避開假日人潮高峰。

帶動在地消費動能
旅宿與商圈產值齊飛

觀光署表示，燈會自3日開展以來，結合震撼光影科技與在地文化創意，各大社群平台分享熱度持續升高，這波賞燈熱潮也帶動嘉義縣市在地觀光與消費動能，其中燈區周邊的朴子及太保地區，整體住宿成長幅度超過34%。

2026台灣燈會展期最高潮，7日晚間登場的「TEAM TAIWAN 大遊行」點亮嘉義。（嘉義縣政府提供）

考量假日旅宿一房難求，觀光署指出，目前嘉義市平日住宿率約維持在六成，鼓勵民眾規劃「賞燈加住宿」的平日兩日遊行程，不僅能緩解住房壓力，更能享受高品質的深度旅遊。

除了旅宿住房率提升外，觀光署指出，商圈人潮與消費也同步升溫。嘉義縣政府初步評估，朴子魅力商圈與文化商圈營業額成長約30%至50%，水上與布袋商圈遊客人數也增加約30%；嘉義市商圈近期的營業額則連帶成長約三成，顯示燈會活動有效帶動地方觀光消費與商圈活絡。

2026台灣燈會3日晚間正式開燈，並啟動主燈「光沐－世界的阿里山」。現場湧入超過100萬人次，齊聚見證光耀時刻，手機燈海與主燈交織成璀璨亮眼、光彩奪目的動人畫面。（記者蔡上海／攝影）

觀光署說，依目前嘉義縣政府推估，本次活動不僅將為當地挹注超過230億元的龐大觀光商機，隨著展期進入最後高潮，效益仍持續攀升中。

歐洲旅客來台成長逾15%
北市赴柏林旅展拓展觀光市場

台北市政府觀光傳播局統計，2025年歐洲來台旅客逾40.3萬人次，年成長達15.29%。為進一步開拓市場，觀傳局於2月底至3月初隨觀光署代表團赴歐洲參加「2026 ITB柏林旅展」及法國巴黎推廣會，深化台北城市品牌形象。

觀傳局指出，今年適逢「ITB柏林旅展」60週年，台北市以「永續自然」、「文化底蘊」及「會展能量」為主軸，型塑台北作為亞洲重要旅遊目的地的形象。由於歐洲旅客偏好自然生態與文化深度行程，台北「轉身即入山林」的獨特優勢正好契合其喜好。

本次推廣重點包括全長130公里的「台北大縱走」及串聯全城的河濱自行車道。觀傳局強調，旅客僅需30分鐘車程，即可從繁華商圈切換至山林祕境；此外，榮獲世界田徑總會金標籤認證的「台北馬拉松」，也精準對接歐洲客群對運動旅遊的興趣。

此外，為深化與歐洲文化的連結，此次也特別介紹源自法國、在台北發展成城市品牌活動的「白晝之夜」，並結合台北燈節、大稻埕夏日節與「潮台北」，展現城市全年不間斷的節慶活力。

觀傳局表示，歐洲旅客普遍具有停留時間長、消費力高的特性，是台北重要客源。未來將持續強化城市品牌，邀請更多歐洲旅客與商務客走進台北，體驗這座兼容專業與自然的多元城市。◇