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人工智慧（AI）應用快速擴散，衍生不實廣告與誤導消費疑慮。公平會23日表示，已將AI生成式廣告納入監測範圍，至於是否推動強制揭露，仍須跨部會審慎評估；朝野立委則針對深偽防詐、廣告透明度及演算法定價等面向，要求政府加強規範。
公平會代理主委陳志民於立法院經濟委員會上指出，今年已新增AI廣告監測機制，透過委外技術協助辨識是否為AI生成內容，目前已發現疑涉違法個案。不過，是否要求業者標示AI生成資訊，牽涉範圍廣泛，須考量整體市場影響與跨機關權責分工。
立委張嘉郡指出，近期AI深偽技術（deepfake）廣告氾濫，社群平台頻見盜用醫師、專家影像與聲音販售藥品，內容幾可亂真，已嚴重誤導消費者。她要求公平會積極監督，並與Meta、LINE等平台業者建立快速通報下架機制。
陳志民回應，公平會持續進行網路監測，但涉及醫療廣告部分，依法由衛福部主管，須依既有分工處理；未來將強化跨部會合作，以提升查處效率。
立委蔡易餘則參考歐盟、韓國做法，主張台灣應研議強制揭露AI生成資訊，以降低消費者對手遊、保健食品廣告的辨識風險。陳志民表示，若由公平會推動全面性標示，將對所有產業產生重大衝擊，目前傾向由各產業主管機關針對特定領域先行規範，公平會將持續蒐集各界意見。
立委鄭正鈐認為，目前國外所謂「虛擬網紅」已投入「直播帶貨」，甚至具備實際銷售能力，未來若涉及不實廣告，責任歸屬認定是否更加複雜。另外，他也關注演算法定價可能形成隱性的聯合行為，質疑現行法規能否因應。
陳志民說明，針對虛擬網紅廣告責任，仍回歸「廣告主」認定原則，凡參與內容製作並獲取利益者均具法律責任。至於演算法定價是否涉及「隱性聯合行為」，目前採事後監管，若有具體違法證據，將依《公平交易法》嚴辦。
鄭正鈐強調，現行聯合行為多靠民眾檢舉，主動調查比率偏低，呼籲公平會應強化AI時代的主動偵查能量，彌補技術演進帶來的法規落差。◇
