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最新調查指出，受記憶體供應持續吃緊及成本攀升影響，今年第二季全球智慧型手機出貨量年減11%，創2013年以來同期新低。不過，雖然整體市場需求疲弱，蘋果手機仍逆勢成長，市占率攀升至20%，創歷年同期新高。
根據Counterpoint Research統計，第二季DRAM與NAND價格持續走揚，記憶體供應商優先將產能配置於AI資料中心，導致消費性電子產品可取得的記憶體供應趨緊，也推升智慧型手機物料成本（BOM），部分品牌已調整產品售價，反映成本增加壓力。尤其是入門款與中階款手機對成本變化最為敏感，需求受較大衝擊。不過，高階機型受品牌忠誠度、分期購機方案及AI功能帶動，需求仍相對穩健，其中蘋果iPhone第二季出貨量年增3%，全球市占率增升至20%，表現優於整體市場。
分析師Shilpi Jain表示，品牌廠正透過多元策略因應成本壓力，包括調整產品售價、延長舊款機種銷售週期、增加促銷活動，以及減少部分新機推出與生產規模，降低記憶體價格上漲對獲利帶來的衝擊。此外，中東地區地緣政治情勢推升油價及運輸成本，加上全球經濟成長放緩、通膨壓力及消費信心疲弱，也進一步影響價格敏感族群的購機需求，使智慧型手機市場復甦面臨挑戰。◇
