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中國暑期旅遊旺季未能帶旺收入，近二十名文旅從業者近日表示，遊客仍在出行，但預算明顯收緊、反覆比價；酒店房價下降、旅行社營收及單團利潤下滑，部分經營者已退出市場。
據《經濟觀察報》7月31日報導，河南鄭州一家五星級酒店7月入住率與上年同期大致持平，平均房價卻下降8%，散客占比較上一年同期減少18個百分點。
湖南長沙一名酒店負責人表示，2023年暑期，其酒店房價每晚可達1千多元（人民幣，下同），今年同檔次酒店僅約500至600元。
國金證券發布的數據顯示，6月29日到7月5日，全國經濟型和中檔酒店每間可售客房收入較上一年同期分別下降8.2%和7.8%；兩類酒店的入住率和平均房價也均較上一年同期下降。
另據《中國新聞週刊》報導，截至2025年底，大理全州共有7,007家正常經營的民宿、6.83萬間客房及10.32萬個床位。
業內人士羅真表示，往年暑期不少大理民宿入住率可達80%，今年達到50%已屬不易。一名經營15套民宿的業者稱，每天約有100人詢價，最終通常只有一兩單成交。
旅遊行業平台「旅榜」創始人任萬樂稱，其對數千家旅行社進行的問卷調查顯示，受訪旅行社接待人數普遍比上一年下降約50%。
旅行社部分路線營收跌六成
《經濟觀察報》稱，海南一家旅行社負責人表示，該公司暑期整體營收較上一年同期下降40%，其中青海、甘肅路線下降40%，新疆路線下降60%。
桂林一名旅行社經營者稱，今年初，會議團每名遊客的利潤已由過去的兩三百元降到了幾十元。他於今年4月註銷旅行社後，購買一輛7人座車，轉做小型包車服務。
多名從業者表示，遊客過去通常提前半個月下單，如今不少訂單直到出發前48小時才確定。
遊客轉向低價出遊行程
中共文旅部數據顯示，2026年第一季，中國居民出遊19.01億人次，較上一年同期增長6.0%；國內出遊總花費1.86兆元，僅增長2.9%。旅遊花費增幅明顯低於出遊人次增幅。
文旅產業機構執惠創始人劉照慧7月16日撰文表示，遊客預算收緊後，更多人選擇短途、離峰和低成本出行，以平價連鎖旅館替代度假酒店，並減少收費景點及演藝消費。
相關消息引發網友討論。一名浙江網友表示，「老百姓不敢花錢。」另有網友稱，在浙江莫干山民宿住幾天，僅住宿就要四、五千元，不如改住縣城的平價連鎖酒店，「省下的錢能多玩兩天」。一名遊客則發文稱，入住每晚一千多元的民宿，卻遇到廁所異味、宣傳中的景觀被建築遮擋等問題。◇
