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當網紅是不少年輕人的夢想職業，現在甚至可以讀大學取得相關學位。美國亞利桑那州立大學（Arizona State University）新聞與大眾傳播學院，今年秋季開設了「內容創作學士學位」（degree in content creation），讓學生不只學拍片、Podcast與攝影棚製作，還要學社群經營、品牌打造等技能。
不過，這個新科系也引發爭議。外界質疑，在競爭激烈、收入不穩定的網紅產業裡，花4年時間與大筆學費取得學位，畢業後真能靠流量養活自己嗎？
網紅看似靠流量賺錢，背後卻得投入大量時間經營內容與粉絲。示意圖（Frazer Harrison/Getty Images）「網紅學位」雨後春筍 學費不便宜
亞利桑那州立大學「內容創作學士學位」，學費方面，該州居民基本每學年約1.2萬（美元，以下同），折合新台幣約37.9萬元，不含獎學金；若加上住宿、餐費及其他費用，每學年就要超過3.7萬。若是州外學生，學費超過3.5萬，加上雜費，每學年總成本約6萬，同樣未計入獎學金。
不過，亞利桑那州立大學並非全美首個開設「內容創作」科系的學校。
近年隨著網紅產業蓬勃發展，美國多所大學陸續開設相關課程，甚至推出證書或副修學程。例如：雪城大學（Syracuse University）、奎尼匹克大學（Quinnipiac University）和科羅拉多州立大學（Colorado State University）都推出了「內容創作」副修課程。聖博納文特大學（St. Bonaventure University）則宣布開設「內容創作」主修科系。
康乃爾大學傳播學教授達菲（Brooke Erin Duffy）表示，這些大學課程代表「內容創作」逐漸被視為一種正式職業。過去一年，教育等各領域開始認可內容創作是一條可行的職涯道路，儘管「網紅」（influencer）一詞容易引發負面觀感。
達菲表示，很多人以為網紅「只是拍拍自拍照、什麼都不用做就能賺大錢」，但實際上，創作者得投入大量時間製作內容、經營粉絲、洽談品牌合作及處理各種商業事務。她說：「這是一份耗時又費力的工作，而且通常收入並不高——至少在剛起步時是如此。但這些辛苦往往被掩蓋在『這是一份夢幻工作』的想像之下。」
更多年輕人就讀大學「網紅學程」希望成為網紅，快速致富。示意圖（Shutterstock）人人當網紅 真正賺錢沒幾個
市場研究公司eMarketer首席分析師威倫斯（Max Willens）表示，現在社交媒體市場已相當擁擠，未來幾年競爭只會更加激烈，如果認為取得專門學位就能「突然把人變成製造爆紅內容的機器」，這種想法恐怕需要回歸現實、重新檢視。
eMarketer預估，今年美國社交媒體創作者的收入將突破200億美元，數字看似可觀，但不代表每位創作者都能分到大筆收入。他表示，這個產業看似賺錢，但「大部分收入並沒有進入創作者口袋」，網紅主要靠平台分潤、商品銷售佣金，以及品牌業配，其中業配是收入主力。
達菲指出，大學開設「內容創作」學位可能是看準學生和家長都希望花錢讀大學後，能找到一份「有回報的工作」，而「當網紅」經常被誤認是快速致富之路。不過，她坦言：「這個學位到底能不能帶來回報，又是另一回事。」◇
