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日本生活雜貨品牌持續受到台灣消費者青睞，近期日本品牌3COINS進軍台灣，在西門町開出台灣首店，試營運平均客單價突破新台幣千元大關。專家認為，生活雜貨的購買需求從單純追求設計感，轉向兼具實用性與功能性的產品，日本品牌在台插旗，預期將增加與與屈臣氏、康是美、寶雅等國內通路的競爭態勢。
品牌再造學院院長王福闓接受《大紀元時報》採訪指出，台灣消費者接觸日本商品主要有赴日旅遊及網路購物兩大途徑，根據交通部觀光署統計，今年前7月台灣赴日旅遊人數達467.4萬人，使眾多日本品牌在台灣人眼中並不陌生，長期以來也累積一定的消費基礎。
當然，近年也有不少日本品牌與通路在台灣進駐。從2021年進軍台灣的日本零售連鎖品牌唐吉訶德首店插旗西門町，到2025年日本生活雜貨品牌LOFT在高雄夢時代推複合店，都能看出日系生活用品、雜貨及日常消費商品，已逐步深入台灣消費市場。
王福闓認為，當消費者原本就對商品有興趣，日本品牌進一步在台灣設店後，消費者不必再特地赴日採購，只要價格落在可接受範圍，購買意願自然提高。他說，日本生活用品的設計與功能，部分與台灣消費者的日常使用習慣相近，也會增加購買誘因。
從消費結構觀察，王福闓表示，過去台灣民眾購買日本商品，可能聚焦在小型裝飾品、背包或飾品，但現在消費趨勢逐漸從單純追求設計感，轉向更多實用性與功能性的產品，例如料理微波烤盤、收納用品等，背後反映出消費者願意支付的價格提高，也推升日本品牌在台試營運的客單價上看新台幣1200元。
但有媒體報導3COINS打入台灣市場，開始瞄準男性客群及高單價商品。王福闓指出，目前生活雜貨消費仍以女性占比較高，男性市場比較接近品牌的分眾策略。不過，他談及近期赴日本考察零售產業，主打男性用品、手工具相關的商品還是偏少，因此不能直接解讀為男性消費已成為生活雜貨市場的主要趨勢。
值得注意的是，匯率因素也影響消費行為。近期日圓兌新台幣匯率走強，9月16日1新台幣約可兌4.91日圓，較6月底日圓兌新台幣低點時的約5.10日圓明顯減少，代表赴日消費所需的新台幣成本攀升。
王福闓表示，過去台灣消費者赴日購物，常會感受到日本商品具有價格優勢，但若近期日圓升值、台日商品價差逐步縮小，加上台股維持45000點以上高檔、受惠股市紅利，台灣部分消費者可能降低赴日採購的意願，轉而考慮在台灣直接購買。
此外，日本品牌進軍台灣後，勢必與國內的屈臣氏、康是美、寶雅等既有通路業者產生競爭。王福闓認為，對業者而言，除了品牌新鮮感，產品功能、價格及使用情境能否符合台灣消費者需求，仍是站穩市場腳步的重要因素。
