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台灣民眾赴日本、韓國旅遊，消費重心正從傳統購物延伸至餐飲、娛樂及在地活動等體驗。萬事達卡7日發布最新調查顯示，2025年台灣持卡人在日本、韓國的體驗類消費金額，年成長分別為39%、44%，同時旅遊消費版圖也從東京、首爾等核心城市，擴大至福岡、沖繩、札幌、濟州及釜山等地。
萬事達卡數據與顧問服務團隊分析2024年至2025年台灣萬事達卡持卡人在日韓的實體消費。結果顯示，日本體驗類消費增幅高於購物類的16%，韓國也高於購物類的35%，反映旅客赴日韓的消費型態逐漸改變。
萬事達卡台灣區董事總經理陳懿文表示，過去台灣旅客赴日韓多集中於連假及購物行程，如今也願意為特定體驗安排旅程，目的地不再侷限於傳統熱門城市，消費活動逐步向其他城市擴散。
日韓二三線城市崛起
體驗消費成主流
在日本市場方面，東京、大阪合計仍占台灣旅客赴日消費約41%，但福岡、沖繩及札幌的消費成長明顯較快，2025年消費分別年增66%、48%及36%。其中，福岡、沖繩的體驗類消費分別大增90%、48%，顯示二、三線城市的旅遊需求升溫。
在韓國方面，首爾仍是消費最高的城市，但占比由2024年的64%降至61%。其中，濟州、釜山的體驗類消費分別大增102%、73%，仁川、京畿道則以購物類消費增132%、120%最為突出，顯示旅客消費正向不同城市與多元型態分散。
大型演唱會成強效催化劑
帶動旅遊消費
此外，萬事達卡也發現，大型演唱會也有效帶動旅遊消費。2024年至2025年間，日本大型演唱會周邊平均每日消費較全年日均高26%，高於主要連假赴日的22%；韓國則高27%，約為主要連假赴韓7%的4倍。
對此，交通部觀光署也統計，台灣旅客出國熱潮持續，今年1至8月台灣旅客出國達1,453萬2351人次，年增15.2%，目的地仍以日本最多，其次為中國及韓國。◇
