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2026 ITF台灣國際旅展6日開展。總統賴清德致詞時表示，政府將從發揮觀光國家隊能量、打響觀光品牌及加速產業轉型3個面向，推動台灣觀光發展，朝2030年國際旅客來台達到1,000萬人次、觀光產值突破新台幣1兆元的目標邁進。
ITF台灣國際旅展6日起一連4天在台北南港展覽館1館登場，今年以「世界旅人，台灣啟程」為主題，集結123個國家與城市，以及航空公司、旅行社、星級飯店和主題樂園等參展單位，攤位數達1,600格，規模躍居亞洲最大。
旅展40週年升級登場
總統賴清德致詞時表示，今年適逢旅展40週年、第34屆，並正式從「台北國際旅展」升級為「台灣國際旅展」，意義非凡，希望透過這個平台，將台灣觀光魅力推向全世界。
總統賴清德6日在台灣國際旅展上致詞。（記者宋碧龍／攝影）賴清德指出，未來政府將從3個面向加速台灣觀光發展。首先是發揮觀光國家隊的能量，透過成立台灣觀光研訓院，整合中央、地方及民間力量，提升交通、旅宿、餐飲及旅遊業服務品質，朝2030年國際旅客來台達到1,000萬人次、觀光產值突破新台幣1兆元的目標邁進。
其次是打響觀光品牌。賴清德表示，政府將持續推出觀光亮點，透過「北回之巔、微笑南灣」及「縱走台灣Twalk」等計畫，串聯觀光資源與國家級步道，提升國際能見度；第三是加速觀光產業轉型，運用AI及大數據掌握旅客需求，協助業者提升營運效率、降低成本，開發更具競爭力的旅遊產品。
賴清德也表示，政府將持續協助地方政府提升區域觀光活動品質，並透過大型國際展會及活動賽事，發揮各地特色，吸引更多旅客到訪。他感謝觀光業者長期投入，期盼大家持續努力，讓更多國際旅客認識台灣、走進台灣、愛上台灣。
國旅產值年增9%
交通部長陳世凱表示，過去2年台灣觀光業表現亮眼，去年國旅產值達新台幣5,643億元，較2024年成長9%；國旅旅次則從疫情前的1.68億人次增至去年的2.48億人次，較疫情前最高紀錄成長46%，顯示國旅持續穩定成長，旅宿業提供房間數及整體住宿量也同步增加。
交通部長陳世凱。（台灣觀光協會提供）陳世凱指出，今年觀光署推出的雙輪驅動方案已帶動國旅，9月執行以來，住宿率較前一年同期成長13%。他感謝觀光業者投入，盼各界齊心迎接國內外旅客。
台灣觀光協會會長簡余晏表示，隨著旅行方式改變，從跟團、自由行到透過AI規劃行程，旅展也逐漸從過去以優惠為導向，轉向品牌競爭。在網路上就能輕鬆規劃出國行程的時代，實體旅展的價值在於「千里來相見」，讓旅人直接取得專業情報，接觸高品質產品及獨特的旅行體驗。
台灣觀光協會會長簡余晏。（台灣觀光協會提供）年末出遊優惠搶客
瞄準年末聖誕、跨年、寒假及明年春節出遊潮，各大旅行社推出長線折扣、主題深度遊及主題樂園買一送一等展場優惠；航空公司也推出機票折扣及抽獎活動。
國內旅遊方面，高鐵新車假期於旅展首賣，台鐵假期則推出限定聯名便當，搶攻民眾出遊商機。◇
