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2026年九合一選舉倒數，台北市長選戰除了政策攻防，候選人也在競選小物上各出奇招，從飄帶、布偶到造型悠遊卡，甚至出現支持者自行設計、交換周邊的應援文化，讓選舉不再只是街頭旗幟與看板的競爭。專家指出，競選小物已從單純宣傳工具轉變為個人品牌的延伸，不僅創造額外曝光，也讓支持者透過日常配戴展現認同，逐漸形成類似追星的粉絲經濟。
沈伯洋蔣萬安尬飄帶、報紙
這股風潮以民進黨台北市長候選人沈伯洋的「洋流」最具代表性。從橘白相間的飄帶、帽子、衣服、袋子到吊飾，海洋意象逐漸成為競選主視覺，競選總部也推出以沈伯洋捲髮形象為靈感的「奔奔」布偶，以及呼應政見的「抱抱」布偶。
圖為民進黨台北市長候選人沈伯洋（右1）拜票，支持者持洋流飄帶到場。資料照。（中央社）除了官方周邊，支持者更自行製作手繪畫作、手作娃娃及各式創意商品，甚至在車掃活動中交換飄帶，讓原本的競選宣傳延伸成一場應援活動。
國民黨台北市長候選人蔣萬安也不遑多讓，近期推出個人形象悠遊卡及「安心貼紙」，並將原有競選視覺擺脫黨徽的藍色，延伸至粉色、白色等不同款式飄帶，11日正式亮相新款設計，14日安心大遊行也將發放。
圖為台北市長候選人蔣萬安（右）發送「安心貼紙」。資料照。（中央社）雙方陣營另各自推出「順風報」及「萬安警報」，透過報紙形式包裝政策願景、市政成果與候選人形象，讓傳統文宣有了不同呈現方式。
品牌專家分析行銷效益
品牌再造學院院長王福闓接受《大紀元時報》採訪表示，競選小物主要有3項行銷效益，首先，若採販售方式，可為候選人挹注競選經費；其次，設計具有吸引力的商品，支持者願意配戴或使用，就能帶來額外曝光；第三則是透過收藏及話題累積，逐步建立候選人的品牌形象。
圖為台北市長參選人沈伯洋競選小物。（中央社）他觀察，過去競選小物多半以帽子、旗幟等為主，通常只有在造勢場合或競選活動才會使用，如今飄帶、吊飾等商品設計更具日常性，只要外觀設計具有美感，即使不是競選場合，民眾也願意掛在包包、帽子或隨身配件上，讓候選人的形象持續出現在生活中。
王福闓也舉例，從過去前總統陳水扁推出相關娃娃，到前高雄市長韓國瑜競選期間出現個人形象公仔，再到前台北市長柯文哲曾設立競選周邊商品商店，都可以看出政治人物將個人形象商品化的現象早已存在。他說，這次不同之處在於，競選小物進一步結合日常配戴、收藏及支持者二次創作，讓政治宣傳多了類似粉絲應援的參與感。
圖為台北市長蔣萬安推9款競選小物。（中央社）同溫層限制 轉化支持仍有難度
社群媒體也讓競選小物有了不同的傳播方式。王福闓指出，支持者自行設計、製作周邊，甚至拍照打卡、分享收藏，都有助於創造媒體曝光及討論度，不過這類傳播仍有同溫層限制，支持者可能更加認同候選人，立場不同的民眾也可能產生反感。因此，雖然商品能帶動聲量，但將聲量轉化為跨族群的支持仍有難度。
藍綠陣營小物突破代表色
值得注意的是，這次藍綠陣營在視覺設計上，也不再完全沿用傳統政黨代表色。沈伯洋以橘色、白色、淡綠色作為主視覺，蔣萬安則運用較明亮的藍色、黃色及粉色，作為競選小物使用色。
王福闓分析，政黨顏色容易讓選民產生直接聯想，改用其他色彩，一方面能降低既有政治印象，另一方面也可能吸引部分原本與該色系有連結的中間選民，讓宣傳更偏向候選人個人形象，或是支持的政見，而非單純強調政黨認同。
至於雙方推出的競選報紙，王福闓認為，這類宣傳品主要是透過報紙形式營造內容豐富、具有深度的印象，話題性大於實際閱讀習慣的改變，是否讓選民更關注台北市政策，仍有待觀察。◇
