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優惠少不找零? 逢甲商圈沒搶到三倍券商機

逢大統計行銷研究小組指出,在逢甲商圈消費有使用到振興消費券,僅佔約14.1%;主要原因恐落在優惠不夠及不找零、不方便。(記者黃玉燕/攝影)
逢大統計行銷研究小組指出,在逢甲商圈消費有使用到振興消費券,僅佔約14.1%;主要原因恐落在優惠不夠及不找零、不方便。(記者黃玉燕/攝影)

【記者黃玉燕/臺中報導】因應疫情,中央發行三倍券振興經濟,對提升夜市商圈效果如何?長期研究逢甲商圈消費行為的逢大統計行銷研究小組指出,在逢甲商圈消費有使用到振興消費券,僅佔約14.1%;主要原因,有60.3%是因為已使用完畢,其次約17.1%認為夜市商圈不找零不方便;而認為優惠較其他地方少的有12.1%,以及因為夜市商圈消費金額較低未使用者約佔10.8%。

研究小組表示,此次調查在2020年11月底進行,當時約有95.6%的消費者已領取振興三倍券,此結果與12月初經濟部的統計,已超過97%民眾完成領取,因此是在誤差內。另在觀察使用三倍券額外消費行為方面,無額外支出29.2%,有額外支出501-1000元有20.4%,1001-2000元有 14.9%,換算平均會產生約1018.5元的額外支出,共計會創造超過935億元的經濟規模,此項推估數據與政府預估的三倍券將創造實質國內生產毛額達1000億元之預估值相差不到7%,顯示統計數據具準確性。

根據統計數據,三倍券消費用途方面,有33.1%用在飲食。根據統計數據,三倍券消費用途方面,有33.1%用在飲食。(記者黃玉燕/攝影)

根據統計數據,三倍券消費用途方面,有33.1%用在飲食,26.5%在服飾方面,18.6%使用在生活(含電器)用品及11.7%用在娛樂。其次,以消費情形觀察,三倍券用在平常就會買的商品,平均額外消費金額為610.3元,會用在高於預算價格的商品,平均額外消費1406.3元,而有三倍券才會額外消費平均為1293.9元。可得知,因三倍券而願意額外購買商品、或購買較高價商品的消費者,其願意額外支出較平日僅兩倍以上。

相較於其他地方使用三倍券情形,曾在逢甲商圈使用三倍券,平均額外消費817.6元,而未用在逢甲商圈平均額外消費1051.6元。結果顯示,由於夜市商圈消費金額低且無法提供找零服務,使得三倍券要帶逢甲商圈額外消費仍有限。

此外,逢甲商圈因應「三倍券」推出的「放大你的振興券」活動,以200元兌換240點、500元兌換600點,一點抵一元的優惠,但因未獲政府跟進補貼優惠方案,使得串聯活動店家不足。而在各項活動中,以個別店家消費滿額優惠最受喜愛為47.9%,其次是推出美食電子優惠券32.7%;邀請美食節目錄影或部落客/網紅網路宣傳,分別為31.3%及30.7%;藝人造勢宣傳僅佔18.6%。