中國消費力減 雙11檔期手機銷售不佳

【記者吳美蓮／綜合報導】中國消費力明顯衰退，雙11檔期剛落幕，據中國媒體報導，一位手機廠業者透露，今年行銷費用高達8~9億人民幣（約新臺幣35~40億元），但並沒有賺到錢，且同業間都是這狀態，大家比的是誰虧得少。對於雙11檔期銷售不如預期，媒體指稱，原因是晶片成本增加所致。

雙11被視為每年最重要的銷售檔期之一，以臺灣的幾大電商平臺，包括：露天拍賣、生活市集、東森購物、MOMO購物等業者，市場推估業績皆較去年成長。

中國的情況可能就不那麼樂觀，綜合中國媒體的報導，一位中國手機廠商的負責人透露，今年檔期的行銷費用高達8、9億人民幣，預算包括用在抖音、微博、各類社交平臺的加碼，但幾乎沒有賺錢。

該人士直言，銷售成績不佳的不只有他們，同行廠商幾乎都沒有賺到錢，「應該說看看哪家虧得最少。」

中媒推敲原因，指出目前晶片短缺，導致手機成本壓力整體上漲，同時越來越貴的流量營運，讓雙11成本倍增。

報導指出，在今年雙11檔期的手機銷售榜裡，發現多數是價格控制在人民幣2千元以內的機型，而這些中階機種的利潤並不如旗艦機，加上晶片成本與行銷成本，導致無法達到損益兩平。◇