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中國美妝品市場去年出現一輪集中退場潮。多家國際與本土美妝品牌關閉線上旗艦店、撤除專櫃，或直接停止在中國營運。法國護膚品牌 Filorga在今年1月1日於天貓官方旗艦店發布公告，宣布將於1月底停止營業。
公開訊息顯示，隸屬於高露潔旗下的Filorga公告稱，閉店原因為「經營策略調整」。不久，其天貓頁面顯示「停止營運」。
據化妝品業媒體平台聚美麗統計，2025年在中國市場出現關閉線上管道、撤除專櫃或宣布退出的美妝品牌超過30個。
曾負責前線銷售業務的王嘉嘉對《大紀元》說，近年外國品牌化妝品在中國市場銷售明顯放緩。「過去高端護膚品牌回購率很高，顧客對價格不太敏感，現在情況不一樣了。老客戶減少購買頻率，也有人轉向價格更低或替代性更強產品。」
調查顯示，在３０多個國際品牌中，日韓美妝品牌比重較高，接近八成。它們多在去年內關閉天貓、天貓國際或海外旗艦店，部分同時減少或撤除百貨商場專櫃。歐美品牌數量相對較少，主要集中在平價彩妝領域，部分品牌在中國營運時間不長，銷售管道以線上為主。
除國際品牌外，中國本土美妝品牌同樣出現關停。統計顯示，去年約17個中國美妝品牌停止營運或關閉銷售管道。
王嘉嘉說，門市人流下降後，品牌開始壓縮成本，「先減少專櫃人員，或乾脆撤櫃或只保留線上管道。到後來，線上銷量也撐不住，就直接關店。」她提到，部分品牌在宣布停業前，已經連續數月沒有推出新產品。
去年，美妝品牌關店或撤離集中在電商平台，多家品牌在天貓、天貓國際、京東等平台顯示「停止營運」，部分店鋪保留頁面但不再提供商品銷售。
養樂多集團旗下護膚品牌Yakult去年12月，在天貓國際海外旗艦店宣布，停止跨境電商業務，並表示將結束在中國的銷售。
廣州居民程小麗說，透過網路擷圖得知Yakult化妝品關店，點進連結時，頁面已經顯示無法下單，只剩下關店說明。她說，近一年類似情況不少見。海外護膚品牌在電商平台陸續消失，有的只剩空頁面，有的已無法搜索到。有時品牌尚未再次購買，店鋪就已關閉。如今再看到閉店擷圖，更多覺得習以為常。◇
