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最近以來，所謂「情緒消費」或「情感消費」、「興趣消費」占據中國大陸的媒體報導頭條。中共大力鼓吹「情緒消費」成為2026年經濟的「新引擎」，並寫進了政府報告。
儘管情緒消費是全球趨勢，但中國市場的擴張速度顯著高於全球，2022年至2025年間，中國國內情感消費市場保持了18.63%的年均增長率。
知萌研究顯示，中國的「情緒消費」已高度日常化與高頻化，「治癒心情」（51.2%）、「解壓放鬆」（50.0%）和「獎勵自己」（48.8%）構成了最核心的三大動因。
中國「情緒消費」的獨特之處還在於，它是在消費支出放緩的背景下實現了逆勢增長。中國潮玩市場從2015年63億元（人民幣，下同），暴增至2024年近700億元，盲盒等品項曾以年複合增長逾100%的方式爆發。
美國的體驗經濟也增長穩健，但與整體消費同步，情緒消費（如旅行、娛樂）與大件消費（如汽車、住房）並行。美國波士頓東北大學財務金融系教授邱萬鈞對《大紀元》表示，情緒消費全世界都有，比如韓國有偶像經濟，日本有宅男文化，在美國用消費來補償心理的也很多，都跟壓力太大有關。
美國波士頓東北大學財務金融系教授邱萬鈞。（邱萬鈞提供）但中國特殊之處在於，它是在整個經濟下行、預期收入下降的情況下發生的，勞動市場很捲、就業壓力很大、房地產成負資產，此時情緒消費進場了，再加上政策引導，「這算不算賺『痛苦的錢』？」邱萬鈞指出，從根本上來講，中共應該改善結構性問題如就業、住房問題，而不是用情緒消費來移轉真正要解決的問題。
中國問題專家王赫對《大紀元》表示，西方國家經濟發展和情緒產業平行，中國是逆勢增長，說明中國情緒產業的心理動因遠超過了西方，簡直是在打臉中共的「經濟光明論」。
中國問題專家王赫。（王赫提供）他說，人性裡面本來就有情緒需求，中國目前人均GDP超過1.3萬美金，按照國際經驗，應該是文化產品消費大規模提升階段。但很多正常管道都被中共封殺了，比如過去《中國好聲音》這樣的海選節目消失了，現在的脫口秀也有很多被關掉了，「中共對大家市場化的情緒管理和控制，本質上是恐懼的，它怕失控。」
王赫認為，在這樣的背景下，中共不敢打開正門，開放新聞自由，就搞出「情緒消費」，「你會發現它先天就是這種畸形文化產業機制產生的」，他指出，中共政策本身多變，任何行業說不定哪天就遭到打擊，就像過去中共推廣過遊戲產業，接著又打壓。
在中共官媒《中國日報》關於「情感經濟」的報導中，學者和評論員也發出警告：情感價值難以進行一致性衡量，這為價格扭曲、衝動消費和投機過度留下了空間。
房地產等大宗消費 無法被情緒消費取代
實際上，中共正試圖將情緒經濟產業化，並且官方將其視為「新增長點」。去年11月，中共六部門發布文件稱，到2027年，形成3個兆元級消費領域和10個千億級消費熱點，情緒消費是10個千億級消費熱點之一。並說，積極發展寵物周邊、動漫、潮服潮玩等興趣消費產品。
北京方面青睞這一趨勢有其深層的戰略原因，興趣驅動消費對債務驅動的房產財富依賴較小，也符合當前的政策基調：支持內需、鼓勵本土品牌、發展服務業，並在不依賴傳統房地產刺激政策的前提下培育新的消費類別。
中國財富的分配 才是最大的問題
美國南卡羅萊納大學艾肯商學院教授謝田對《大紀元》表示，中國經濟在衰退之中，中共開始鼓勵所謂的興趣驅動性的情緒消費。實際上，情緒消費其實不需要政府來主導或推動，如果民眾富裕到一定程度，有閒錢、有時間，自然就會去追求各種各樣的興趣和愛好。
南卡羅萊納大學艾肯商學院教授謝田。（謝田提供）他指出，在經濟學上有兩個收入，一個是Disposable income（可支配收入），即交了稅後的收入；在支付完食物、住房、交通最基本生活需求後，剩下的收入就叫做Discretionary income（想花就花的錢），在正常國家，這實際上就是用來支付各種各樣興趣愛好的錢。
他還說，中共現在所鼓吹的情緒消費，實際上鼓勵老百姓花這些Discretionary income（想花就花的錢）。但在中國人們交了稅、支付了房子和吃飯費用後就沒有錢了，中共不管怎麼鼓吹它也沒用，即使有短暫的刺激，也是不可持續的。
謝田強調，中國自疫情以來，情緒消費暴漲，中共把年輕人弄得很絕望，現在又在賺他們痛苦的錢，其實是蠻荒唐的。他指出，要想人們真正有錢的話，唯一的辦法就是增加百姓的收入，比如政府減稅、返還中共既得利益集團吞併的財富、土地私有化等，人民收入增加了，自然會拿這個錢去消費，「所以中共既不懂經濟，也不懂消費，更不懂中國財富的分配才是最大的問題」。
邱萬鈞也說，情感性消費屬於低單價、高頻率，有很強的波動性、潮流性，流行過去之後吸引力會就下降，長期來講，成長其實是受到限制的。情緒消費不能取代房地產這些大宗消費，兩者經濟結構上完全不一樣。情緒消費的供應鏈很短，對宏觀經濟沒有很大的投資槓桿效果，而像房地產加上鋼鐵、水泥、金融供應鏈，對中國GDP貢獻大部分是30%左右，情緒消費完全無法相比。
中國年輕人心理問題 情緒消費難解決
邱萬鈞還說，人的情緒壓力很大部分要靠社會性功能來解決，用消費來解決，有點像用藥品、毒品去麻醉，一旦效果遞減，就要大幅增加劑量，尋找更強的刺激效果。它並沒有真正解決問題，反而造成上癮，並形成新的財務壓力，實際上會加劇整個問題。而情緒消費的特點就是轉移注意力，滿足短期的感官需求，但對於長期、深遠的思考是有傷害的，也會迴避解決真正的問題。
謝田結論，中共鼓勵年輕人情緒消費，讓他們在頹廢和吃喝玩樂中打發時光，實際上不但解決不了心理問題，而且也讓年輕人沒有時間關心政治、知道正常社會是如何運作的，中共確實在迫害這一代的中國年輕人。◇
