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人工智慧（AI）應用快速擴散，衍生不實廣告與誤導消費疑慮，公平會23日表示，已將AI生成式廣告納入監測範圍，但是否推動強制揭露，仍須跨部會審慎評估；朝野立委則從深偽防詐、生成式廣告透明度及演算法定價等面向，要求政府加強規範。
公平會代理主委陳志民於立法院經濟委員會上指出，今年已新增AI廣告監測機制，透過委外技術協助辨識是否為AI生成內容，並發現疑涉違法個案。不過，是否要求業者標示AI生成資訊，牽涉範圍廣泛，須考量整體市場影響與跨機關權責分工。
國民黨立委張嘉郡指出，近期AI深偽技術（deepfake）廣告氾濫，社群平台頻見盜用醫師、專家影像與聲音販售藥品，內容幾可亂真，已嚴重誤導消費者。她質疑，相關廣告仍在平台流通，要求公平會更積極監督，並與數位發展部及Meta、LINE等平台業者建立快速通報下架機制。
陳志民回應，公平會持續進行網路監測，並已將AI技術納入查核重點，但涉及醫療廣告部分，依法由衛生福利部主管，須依既有分工處理；未來將強化跨部會合作，以提升查處效率。
民進黨立委蔡易餘認為，生成式AI廣告日益普及，從手遊到保健產品皆可能出現「內容與實際不符」情形，導致消費者難以辨識真偽。他舉歐盟、韓國都在推動標示制度，主張台灣應研議強制揭露AI生成資訊，以降低誤導風險。
對此，陳志民表示，各國多由產業主管機關針對特定領域規範揭露義務，若由公平會推動，將影響所有產業與廣告形式，屬全面性政策，須審慎評估對市場與業者的衝擊，並蒐集各界意見後再行決定。
國民黨立委鄭正鈐認為，目前國外所謂「虛擬網紅」已投入「直播帶貨」，甚至具備實際銷售能力，未來若涉及不實廣告，責任歸屬認定是否更加複雜。另外，他也關注演算法定價可能形成隱性的聯合行為，質疑現行法規能否因應。
陳志民說明，針對虛擬網紅廣告責任，仍回歸「廣告主」認定原則，凡對內容有參與且獲取利益者，皆可能成為追責對象；至於演算法定價，目前採事後監管為主，若出現具體違法行為，仍可依《公平交易法》相關條文處理。
鄭正鈐表示，現行聯合行為案件多仰賴民眾檢舉，主動調查比例偏低，他認為在AI技術快速演進下，公平會監管能量不足，呼籲應提升主動偵查能力，避免制度落差。
