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中國領頭運動品牌銷售增長整體轉弱。2026年第二季，特步、李寧主品牌銷售下滑，安踏旗下主要品牌增速放緩。此外，安踏主品牌近期也更換負責人。
據《第一財經》7月21日報導，特步國際、李寧和安踏近日公布的第二季經營數據顯示，三家企業的主品牌銷售均出現不同程度的下滑或放緩。
相關企業沒有披露具體增減比率，僅以「低個位數」、「中個位數」等來描述，如：特步主品牌第二季零售流水（即終端銷售金額）較去年同期下降「中個位數」百分比，上半年累計下降「低個位數」百分比。旗下索康尼品牌第二季僅增長「低個位數」百分比，較第一季超過20%的增幅明顯回落。
李寧第二季銷售點零售流水較去年同期下降「低個位數」；其中，現場直營管道下降「低個位數」，批發管道下降「中個位數」；電商管道則增長「中個位數」。安踏旗下品牌仍保持增長，但增速普遍收窄。第二季，安踏主品牌和FILA零售金額均僅增長「低個位數」百分比，其他品牌增長25%至30%。相比之下，今年第一季，安踏主品牌增長「高個位數」百分比，FILA增長10%至20%，其他品牌增長40%至45%。三個業務板塊的第二季增速均低於第一季。
361度是幾家大咖企業中的例外，其主品牌及童裝產品第二季現場零售額增長中、高個位數百分比，電商平台銷售流水增長高個位數百分比。
中共國家統計局數據顯示，2026年上半年，中國社會消費品零售總額較去年同期僅增長1.3%，其中限額以上單位體育、娛樂用品類零售額為870億元（人民幣，下同），較去年同期下降2.4%；6月分下降2.2%。
安踏主品牌換帥
7月15日，安踏集團確認，安踏品牌執行長徐陽因家庭原因辭任，集團執行董事、聯席執行長賴世賢開始代理該職，負責安踏品牌日常經營。集團稱，將對徐陽另有任用。
徐陽於2023年初接掌安踏主品牌。同年10月，他提出，2023年至2026年，安踏品牌流水年複合增長率維持在10%至15%。不過，2025年安踏主品牌收入為347.54億元，較去年同期增長3.7%，增幅低於2024年的10.6%，也低於集團13.3%的整體增幅。
徐陽任內推動「超級安踏」和安踏SV等新店型，但相關擴張計畫隨後出現調整。據「界面新聞」統計，安踏SV門市由2025年中期的62家減少至今年6月的41家；「超級安踏」目前約有120家，低於此前計畫開設160家的目標。安踏方面稱，「超級安踏」將在今年結束快速拓店階段。◇
