loading...
2026世界盃不只是全球足球盛事，也成為帶動美國地方經濟的重要引擎。從餐廳、酒吧、飯店到零售業，主辦城市紛紛迎來大量國際球迷，消費明顯升溫，為地方商家帶來可觀商機。本篇報導為讀者整理美國如何行銷包裝世界盃，讓體育賽事創造國家經濟與觀光收益。
讓我們從美國費城的一間餐酒館說起。
在Soko Bag韓式炸雞運動酒吧正在播放英格蘭對挪威的比賽，屋外突然下起暴雨，酒吧停電10分鐘。可是並沒有人起身離開，擠在那裡的挪威和英國球迷都在享用韓式炸雞，並等待電力恢復。當天店裡創下1.3萬美元的營業額。酒吧合夥人羅吉歐（Shea Roggio）笑稱：「希望世界盃永遠不要結束。」
《華爾街日報》報導指出，世界盃熱潮也蔓延至美各地主辦城市。蘇格蘭球迷聚集波士頓酒吧，荷蘭球迷住滿堪薩斯市飯店，法國球迷則品嘗費城知名牛肉起司三明治，帶動餐飲、住宿及觀光消費。
不少在地主業者也明顯受惠。費城知名德國餐廳「施密茨啤酒屋」（Brauhaus Schmitz）開賽以來已賣出約4千個德國椒鹽捲餅；飯店業則因住房需求增加而提高房價。
2026年7月19日，美國紐澤西體育場舉行本屆世界盃足球賽的閉幕典禮。（Eugene Gologursky/Getty Images for Global Citizen）美國刷卡增長 四年來最強勁
美國銀行研究所指出，6月美國信用卡及簽帳消費金額年增6.3%，創逾4年來最大增幅，研判世界盃是推升消費的重要因素。研究顯示，11座主辦城市賽事期間消費支出全面成長，其中餐飲及實體零售表現最為突出。
美國銀行經濟學家瓦德福（Joe Wadford）表示，這是近4年來最強勁的消費成長，若再納入國際旅客支出，經濟效益可望更高。不過，經濟學家認為，世界盃對美國整體經濟的完整影響仍需更多時間觀察，相關數據預計今年稍晚陸續公布。
除了直接消費，高盛分析師認為，世界盃帶來的民族自豪、文化交流與幸福感，同樣具有龐大價值，難以用冷冰冰的國內生產毛額（GDP）來量化。
世界再次愛上了美國
白宮2026世界盃工作小組執行長朱利安尼（Andrew Giuliani）表示，超過650萬名球迷湧入美國、加拿大及墨西哥16座主辦城市，球場賽事門票平均銷售率達99.7%，國際足總球迷節吸引770萬人參與。他表示，世界盃不僅創造歷史新高的經濟效益，也讓來自逾150國的球迷體驗美國文化與城市魅力，「美國人愛上了世界盃，世界也再次愛上了美國。」
根據市場研究機構CoStar統計，7月初比賽期間，主辦城市飯店客房收入較去年同期增加約35%，進入32強及16強賽後成長更為明顯；此外，美國國際貿易管理局統計，6月非美國公民入境美國旅客人數較去年同期增加0.2%，顯示世界盃正持續為美國觀光及地方經濟注入動能。
從門票到草皮 解析世界盃四大吸金術
有網友戲稱，本屆世界盃是「錢味」最濃的一屆。根據英國《衛報》引述知情人士報導，FIFA本屆世界盃總收入可望達150億美元（約新台幣4,853億元），遠高於賽前預估的110億美元，創下歷史新高。外界認為，這屆融合娛樂與商業操作的「美式世界盃」，未來可能成為FIFA改革賽事的重要參考。
2026年7月15日，球迷們在紐約市史密斯菲爾德大廳觀看英格蘭對阿根廷的世界盃四強賽。數百名球迷在場，最終阿根廷以2:1獲勝。（Michael M. Santiago/Getty Images）吸金術一：廣告變更多
世界盃決賽首度引進類似美式足球超級盃（Super Bowl）的中場秀，由國際巨星演出，帶動高額廣告收益。雖然FIFA未公布廣告價格，但業界估計30秒廣告至少100萬美元起跳。此外，本屆賽事上下半場各增加一次補水暫停，在照顧球員的同時，也替轉播商增加廣告時段。
吸金術二：門票越熱門越貴
本屆世界盃全面採用動態票價，票價隨市場需求即時調整。官方資訊顯示，決賽普通門票最高售價達3萬2,970美元，含餐飲服務的款待套票最高3萬4,500美元；二手市場最低票價也曾飆破8千美元。外界預估，本屆票房收入將突破30億美元，是2022年卡達世界盃的4倍以上。
2026年7月19日，西班牙馬德里哥倫布廣場，西班牙球迷觀看2026年國際足總世界盃決賽西班牙對阿根廷的比賽。比賽在紐約MetLife體育場舉行。（Pablo Blazquez Dominguez/Getty Images）吸金術三：連草皮都變商品
決賽結束後，FIFA將大都會人壽體育場天然草皮切割成8,104份，製成官方紀念品販售，每份售價450至3千美元，估計可創造超過1,120萬美元收入。每件商品均封存一塊決賽草皮於壓克力展示座內，並附上真偽認證裝置，鎖定收藏家與球迷市場。這批紀念品目前僅開放寄送至美國、英國及歐洲部分地區。
2026年7月19日，美國新澤西體育場，本屆世界盃足球賽閉幕典禮的中場秀上，瑪丹娜（中）與前足球員羅納迪諾（左一）、羅納度（右一）同台。（Carl Recine/Getty Images）吸金術四：周邊創造商機
FIFA也推出2,026枚限量冠軍戒指，除贈送冠軍隊伍外，其餘對外販售，每枚售價約1.2萬美元。另一方面，贊助商愛迪達因贊助冠亞軍隊伍受惠，美國政府也可依法對世界盃相關收入課稅。本屆FIFA共發放6.55億美元獎金，其中冠軍西班牙隊可獲5千萬美元，展現世界盃驚人的商業價值。◇
