法國電影 商業與藝術雙贏

法國是電影的發源地，自從盧米埃兄弟在巴黎的大咖啡館發表第一個在公開場合的電影後，巴黎就注定與電影結下不解之緣。儘管二次世界大戰期間法國電影因受德國政府的干涉而限制了發展，導致二戰後美國在種種優越條件下後來居上成為世界電影帝國。但在美國好萊塢電影傾銷全世界的當下，法國電影仍能屹立不搖，在法國本土更是如此。而最近這幾年，兩家法國大型連鎖電影院的龍頭UGC與REX發行了每月僅要十八歐元就可以到其電影院無限制次數看電影的無限卡（illimite），而另一間大型連鎖戲院Gourment與藝術電影院的龍頭MK2也合作推出「電影通行證」（Le pass），當然也是標榜著可以無限制看電影的促銷手法，更讓法國的電影界蒸蒸日上。

UGC開市場先例

先來看看UGC首先推出的無限卡。第一，它是全國性的，持卡者可在法國目前擁有四六○個廳的UGC影城，以及其合作影院毫無次數限制的看電影，辦卡者需使用滿一年，申辦費用為三○歐元（目前特價為一五歐元）。使用者不但可以上網預約座位，還有停車費特價等相關優惠。現在與其合作的電影院更陸續擴展至巴黎左岸多家小型藝術電影院或是二輪電影院，例如英雄館（Pantheon）、聖米謝爾空間（Espace Saint Michel）、巴爾札克電影院（Balzac）、導演們的電影院（Cinema des cineastes）等多家都是平時不太播放一般商業電影的戲院，並是依照電影老闆喜好安排片單，因此不論是新舊影片，甚至有時更以各國或是各大導演的作品作一系列的播出。

MK2跟進 建立市場區隔

另一方面，法國藝術電影院龍頭MK2（日前新聞報導MK2亦即將進軍台灣保衛藝術及非主流電影）則與連鎖商業電影院Gaurmont及Path？！緊接著在二○○○年九月底合作推出電影通行證Le pass，辦卡者一樣需使用滿一年，每月一九．八歐元，申辦費則為三○歐元，但使用僅限於大巴黎地區，一樣可以在網路上預約。這三家連鎖戲院在大巴黎地區一共擁有二七六個廳，與其合作的藝術電影院與UGC相比亦不遑多讓，兩大系統甚至有幾間重複的戲院。Le pass雖然戲院廳數和規模都比UGC略小，但其特色乃是每周在其連鎖戲院及合作戲院上演的至少有一百部不同的電影，以更多電影的選擇性從而藉此與UGC的市場有所區隔。

台法民眾的比較

法國一張電影票的價格約為五到七歐元，因此一般民眾不管辦哪一種卡，只要一個月看四部以上的電影，就算是非常划算的消費。而據筆者觀察，法國人看電影的習慣與台灣可以進行一個有趣的比較。首先，法國的商店普遍禮拜天都不開門做生意，而平時營業日則於晚上七點左右即打烊，還有些商店有中午休息兩小時的習慣，與台灣一周七天每天早上十點到晚上十點的營業形態非常不同。因此一到傍晚及周末民眾的娛樂減少，加上法國人晚餐也吃的晚，多在八點左右，造成中午休息或是下班後去排隊看電影的民眾相當多，特別周末更是如此。二來法國人對於電影的態度相當執著，多數法國人看完電影後一定會三五成群一起到附近的咖啡館討論剛才的電影。法國人是多話且喜好表達自我意見的民族，所以對他們而言，看一場電影不僅是娛樂而已，還包括了與友人傳達自己的意識形態以及對影片的個人觀點，法國又是有著悠久電影歷史的國家，一般民眾對看電影的態度與習慣就好比閱讀一本文學名著或欣賞一幅偉大藝術家的名畫一樣。另一方面，法國人看電影的態度並不會特別地受票房所影響，法國人本 身對於賣座大片這回事不像台灣那麼重視，戲院也不會因某部好萊塢熱門院線片上映，就安排特別多的廳數來上映，而法國人也不太吃老美那一套，本土電影一直有著基礎雄厚的支持者。若仔細觀察法國電影院的播放片單，可以發現不像台灣大型的連鎖戲院可能將近有八成以上是來自好萊塢的商業電影，每家法國電影院不論是商業或是獨立的藝術電影戲院，片單很明顯地呈現出兼容並蓄且相當多元化的特色，不論亞洲、歐洲，甚至非洲、中東地區的電影幾乎在大巴黎地區的戲院都可以找到，另外加上政府的電影政策使然，戲院播出的法國電影的廳數往往比產自好萊塢電影來的多，而在台灣想要看一些不一樣的電影，就必須等待影展，並還得希望有廠商願意買下播映權。

予台灣的反思

反觀台灣的消費習慣，在預算和時間考量下，台灣的觀眾可能會不敢冒險去看冷門或是台灣本土的電影，一樣花兩百元，兩個小時，恐怕台灣民眾會選擇看《不可能的任務》而放棄看《珈琲時光》。這幾年台灣各種影展的蓬勃發展，也容易使觀眾陷入一種迷思，若想看非商業片只得等到影展，也因此漸漸導致廠商不願意花錢讓這些電影進入一般院線，而要等到有影展才加入放映或是直接發行DVD，取巧者甚至等影展大受好評後，才重新以院線方式上映。電影在台灣畢竟是整個商業機制主導，一切以票房為依歸，偏向娛樂導向。筆者以為，若是有戲院願意推出像法國這種電影無限卡，或許，觀眾看電影的心態就比較不會受金錢預算與票房的影響，廠商也因此會多選購各類型的電影來播放，最後甚至可以增加國片的生存機會。只是電影無限卡的推出，也須考量到藝術及二輪電影院的生存，幸虧法國的連鎖大戲院放下身段和這些小戲院結盟，使其不至於受無限卡的風波影響而倒閉，適時的保護住法國藝術與藝術電影院的生存。

--轉自268期《Taiwan News財經文化周刊》◇