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台灣新車市場在去年底出現明顯回溫。汽車業者2日公布統計，2025年12月新車掛牌數達4萬7,303輛，改寫全年單月新高，在年底促銷與交車高峰帶動下，全年新車掛牌累計41萬4,436輛。業界認為，在黃曆年前購車需求與車展效應挹注下，2026年1月車市動能可望延續。
觀察汽車銷售單月表現，去年12月新車掛牌數，較11月成長近三成，年增約14.5%，顯示年底交車與消費者提前購車效應明顯。不過，全年來看，台灣新車市場仍較2024年下滑約9%，反映全球貿易關稅不確定性及消費者觀望情緒，給予一定壓力。
業界人士分析，隨政府第三季啟動新購貨物稅補助、延長汰舊換新政策，購車誘因逐步浮現，加上車商在年底加碼促銷，使市場年終出現「拉尾盤」走勢、推升登錄量。
展望2026年1月，和泰汽車預估，新年這次落在2月分，年前仍有完整促銷檔期和交車空間，加上台北新車展帶動訂單轉換，市場買氣有機會延續，單月掛牌數預估約4.3萬輛，較去年同期成長逾兩成，但實際表現仍視交車節奏而定。
品牌方面，和泰車旗下TOYOTA與LEXUS在2025年12月登錄數合計1萬4,628輛，市占率30.9%；全年登錄高達15萬3,535輛，創下歷史次高，市占率來到37%；至於進口車，2025年12月登錄數2萬4,802輛，月增36.8%、年增24.8%，市占率52.4%、突破五成。◇
