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大馬房市看俏 商研院推家居線上拓銷

【記者蕭軒/台北報導】商研院市調顯示,近年馬來西亞房市熱絡,家居相關產業連帶走揚,加上當地華人保持「有土斯有財」的傳統觀念,對台灣擁有深厚情感,日前於吉隆坡舉辦的「台灣家居商品媒合會」迴響熱烈,商研院亦建立家居線上拓銷,大幅提升當地買主的購買意願。

經濟部國貿局委託商研院執行「優質平價新興市場精進方案」,針對東協及印度市場進行市調及新型態拓銷。據商研院去年對馬來西亞的市調研究,當地房市熱絡,除了外國資金投入,當地消費者也隨經濟成長、收入增加而提高購屋意願。

商研院指出,馬來西亞的華人仍保持「有土斯有財」的傳統觀念,當地房市持續看俏,相關家具家電等需求大增。另外,當地華人受台灣綜藝影劇等影響,對台灣擁有深厚情感。商研院建議,台灣業者可進行適地化商品調整,包裝台灣商品以營造獨特生活美學。

日前商研院於馬來西亞吉隆坡舉辦台灣家居商品媒合會,邀請40多位當地買主,與台業者進行近百場採購媒合會。包括當地三大家電集團的Fiamma Trading、家電連鎖通路HLK、ESH Electrical、吊扇領導品牌Deka及馬來西亞知名櫥櫃設計公司Rowenda Kitchen等皆來參與。

商研院表示,馬來西亞買主於媒合會現場,可透VR眼鏡感受台灣生活美學家居商品,適配馬來西亞目前流行的北歐簡約室內風格。

本次集結台灣18家廠商、54項商品,打造客廳、餐廳、廚房及浴室四大情境,以室內空間數位展示、AR預覽試擺、360度導覽等數位行銷方式,克服家居商品外銷時體積龐大無法展示的困難。◇