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最近中共的一系列宣傳影片票房慘淡，讓官員沮喪的意識到，即使用明星包裝，中國年輕人仍然抵制這些共產黨宣傳片。
美聯社報導說，當共產黨宣傳片《建軍大業》上映時，人們的反應跟共產黨的期望大相徑庭。
共產黨官員期望它能激發中國民眾為黨犧牲的情感，但是人們嘲笑它利用明星扮演共產黨領袖來誘惑年輕觀眾。
頌揚中共空軍的影片《空天獵》上映以來，在一眾影片的競爭中處於下風，是最晚突破3億的影片，但還差3個億才能收回成本。
「中國人越來越無視共產黨的宣傳，反而對電影明星更感興趣，後者代表一種新的生活方式和令人興奮的渴望。」香港中文大學中國問題專家林和立告訴美聯社。
中共將剷除西方影響力作為工作重點，以便讓共產黨左右年輕人的價值觀。
中共當局已經瞄準娛樂業的方方面面，從八卦網站到肥皂劇、再到名人薪資。中共扶植那些「愛黨」的演員，打擊那些它看不上的演員。
北京媒體業名人洪晃告訴美聯社，中共政府過去可以規定年輕人的價值觀，規定他們如何生活，但是現在他們不可能採取強制手段。
但是，中共仍然試圖利用權力控制娛樂業，從而間接影響年輕人。
今年早先，中共當局關閉了60個名人八卦和社交媒體帳號，要求騰訊和百度「積極宣傳社會主義核心價值觀」。
澳洲墨爾本迪肯大學（Deakin University）研究員徐建指出：「共產黨不想要這些娛樂節目跟新聞節目和其『道德節目』競爭。」
政府也試圖將名人塑造成共產黨認可的榜樣。比如，本土樂隊TFboys受到中共當局的青睞，兩次登上央視春晚，也接受到共青團中央的宣傳。
徐建說：「政府的獎懲策略很明顯：如果你跟我合作，你將獲利；如果你不這樣做，你將無法獲利。」◇
