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調查:疫情加溫推動影音串流需求 市場有成長空間

調查發現,去年高達76%網友有觀看影音串流的習慣。(STEPHANE DE SAKUTIN/AFP/Getty Images)
調查發現,去年高達76%網友有觀看影音串流的習慣。(STEPHANE DE SAKUTIN/AFP/Getty Images)

【記者張原彰/臺北 報導】疫情進一步推升影音串流平臺興起,資策會產業情報研究所(MIC)在28日公布調查,2021年有高達76%網友有觀看影音串流的習慣,其中有54%已付費訂閱,資深產業分析師王琬昀提到,疫情與消費者對影音串流的觀念轉變,是2021年臺灣訂閱數成長的兩大要素。

據資策會的調查,高達76%網友有觀看影音串流的習慣,三成網友在2021年增加觀看頻率,曾觀看的消費者有54%已付費訂閱,其中13%為2021年加入的首訂族,另有14%於2021年增加訂閱數量。

調查顯示,臺灣影音串流訂閱者平均月付242元,其中56%月付100~300元,另有23%月付300~500元。發現26~30歲族群的付費訂閱比率最高(65%),其次為56~60歲族群(62%)。

資策會MIC表示,付費動機,前五名主要為了「收看更多內容、支持正版片源、多人共享/跨螢、跳過廣告、清晰畫質」。

王琬昀表示,調查反映出18~35歲族群最重視「支持正版片源」,智慧財產權等道德性議題,已逐漸深耕於年輕族群的觀念中;36歲以上族群更期望透過訂閱「取代有線電視/第四臺」;46~55歲族群最重視能藉由訂閱來「跳過廣告」。

王琬昀說,未來受到疫情演變與通膨等外在經濟因素影響,訂閱數是否下降值得觀察,不過整體而言,臺灣消費者平均訂閱數量不到2個,市場仍有成長空間。◇