找跨性別者代言 百威淡啤銷量暴跌

【記者林燕／綜合報導】4月初以來，美國最暢銷啤酒品牌百威淡啤（Bud Light）與一名跨性別者運動人士兼網紅合作，在社群媒體進行廣告行銷，引發激烈爭議，導致了保守派消費者的抵制。百威淡啤最近跌下首座，不再主導美國啤酒市場。

百威淡啤是百威英博（BUD）旗下的淡啤酒品牌。墨西哥啤酒品牌「Modelo Especial」已經在5月超越百威淡啤，成為美國最暢銷的啤酒。這標誌著美國消費者數個月的抵制行動，已讓啤酒市場洗牌。

根據諮詢公司Bump Williams援引尼爾森數據的分析，在截至6月3日的4週內，Modelo占美國零售店啤酒銷售額的8.4%，而百威淡啤的占比已降為7.3%。

自4月以來，百威淡啤的銷量一直在下滑。因為該品牌找了跨性別TikTok網紅穆瓦尼（Dylan Mulvaney）當代言人。穆瓦尼和百威淡啤的合作在社群媒體上引發了一場百威淡啤忠實粉絲對該品牌的抵制運動。面對這些反對聲音，百威英博表示支持與穆瓦尼合作，稱公司與數以百計的網紅都有合作，以推動該品牌接觸不同人群。百威英博的回應激怒了更多人。

經銷商憂百威品牌被淘汰

根據Bump Williams的數據，截至6月3日當週，百威淡啤的銷售額與去年同期相比下降了約24%。

《華爾街日報》報導，一些經銷商表示，他們現在考慮裁員。一些銷售百威也銷售Modelo的經銷商說，他們的損失部分被Modelo的成長所抵消。一些銷售百威淡啤的經銷商週二（6月13日）表示，他們認為百威淡啤可能會被永久淘汰。

啤酒業分析師史坦曼（Benj Steinman）說，百威淡啤在2001年首次成為美國最暢銷的啤酒。近年來，百威淡啤的銷量不斷被其他低熱量啤酒蠶食。其他啤酒有望最終超過百威淡啤，但在抵制之前，這種預料中的轉變至少需要再等上一年時間。◇

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