金莎巧克力商拒上市

【大紀元訊】「金莎巧克力」在台灣年輕族群可說是「浪漫」的代名詞知名度相當高。不過大部分人可能不知道，生產「金莎巧克力」的費列羅集團（Ferrero SpA）本身也是「美公司」，是許多想勸誘其上市或出售的投資銀行家「追求」的目標，但執行長喬凡尼•費列羅（Giovanni Ferrero）仍堅持家族經營模式，要靠自己擴張美國、亞洲市場，達成10年內倍增公司規模目標。

據「華爾街日報」（WSJ）報導，費列羅現為全球第四大巧克力廠，僅次於億茲國際（Mondelez）、M&M製造商瑪氏食品（Mars）及雀巢（Nestle），其為大眾耳熟能詳的產品包括金莎、健達出奇蛋等巧克力甜品。當2011年費列羅集團當時的執行長、也是喬凡尼的哥哥－皮特羅二世（Pietro Ferrero Jr.）在南非因騎單車不慎摔落身亡時，許多人提出是否將公司出售的想法，但喬凡尼扛下重擔，並堅持不上市、不出售，也希望未來將事業傳給現年8歲和5歲的兒子。

喬凡尼說：「我們是以家庭事業出身，且有意維持下去。我們跟其他人一樣，短期內將營收最大化沒有興趣。如果我們上市了，就要承受短期內派發股利和獲利的壓力。」

對於未來的擴張，費列羅在亞洲市場早已有立足之地，如大陸也早就是金莎巧克力的最大市場；但在美國就有難度，除了因為其巧克力產品知名度仍然不高，而且健達出奇蛋因裡頭擁有玩具而被禁止販售外，費列羅還必須與合計市占率高達70%的賀喜（Hershey）及瑪氏競爭。

費列羅集團是由喬凡尼的祖父創立於1942年，他突發奇想將義大利盛產的榛果加入可可中，製成新產品「榛果巧克力」後，熱銷至今；而喬凡尼現年87歲的父親密契爾．費瑞羅（Michele Ferrero）則是當前的義大利首富，他是將集團帶往世界甜食龍頭的推手，估計今年集團銷售額將超過80億歐元（約3,223億新台幣）。◇