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交通部觀光局攜手美國職籃NBA火箭隊，除了在火箭隊主場豐田中心掛廣告看板外，並計畫舉辦火箭隊「台灣之夜」等活動，以提升台灣形象，吸引更多旅客赴台觀光。觀光局表示，除了美國亞裔族群外，更希望美國消費族群能夠看見台灣，開啟台灣高階旅遊市場。
國際組科長鄭智鴻說，美國主流人士幾乎都會觀賞運動比賽，但是，除了亞裔族群外，美國白人與黑人大部分仍不知道台灣在哪裡，希望藉由與棒球、籃球知名隊伍合作，打響台灣的知名度，進而發展台灣觀光。
副局長劉喜臨表示，美國人來台人數約40萬人次，台灣一直透過多元行銷模式來推廣台灣。因為美國人相當注重美式足球、籃球、棒球等活動，此次與火箭隊合作，也是因為林書豪的因素，希望藉此推廣，能夠打開美國高階的旅遊市場，特別是銀髮族、品位高、高階族群來台旅遊。除了與球隊合作外，也會與當地廣播電台、旅行社合作。此次也與全美蘭花協會合作，成為唯一旅遊目的地的合作單位。
劉喜臨說，美國來台遊玩平均每人都要15~20萬元，停留台灣約5~6天，期望能與美國當地有多方的合作與露出，增加台灣觀光的能見度。◇
