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中國雖然是世界最大的商品出口國，但其商品品牌仍難以在國際市場占有一席之地。
根據尼爾森（Nielsen ratings）和亞洲運動（Campaign Asia）雜誌近日發布的共同研究顯示，在「亞洲千大品牌」（1000 brands in Asia）排行榜中，只有聯想集團（Lenovo）排在第九十名，擠入百大之列；此外，即使在中國境內，也只有一家中國企業能躋身十大品牌。中國消費者更熱衷於選擇日本、韓國和美國品牌的產品。
Web-Presence-In-China諮詢公司發展與合作聯絡專員貝恩特（Angela Bainter）認為，消費者信任絕對是提升中國零售與消費商品品牌的關鍵因素。
品牌指南高級主管黑格（Robert Haigh）表示，中國企業品牌落後的主要原因是品牌實力差，主要來自消費者對中國商品的觀感較差。
另外，中共在西方世界的形象不佳，也影響中國品牌的提升。黑格舉德國和義大利的例子，德國品牌向以高效產品聞名，而義大利的時尚品牌也深受大眾喜愛，因為義大利的形象就是一個熱愛時尚的國家。
黑格說：「國家形象好可以幫助該國商品在國際間建立品牌，然而中國商品通常在這方面沒有得到多大的幫忙。」
中國企業需要在營銷和品牌構建的策略上投入更多，才能在本土和國際市場上擁有較好的表現。◇
