線上線下同步 知名網購搶進實體店

【記者黃玉燕／台中報導】線上線下趨向無法分開，零售革命似乎兜了一圈又回到原點，市場悄悄掀起新一波「虛實整合」的浪潮。許多知名網購發現，消費者在商場購物時，也會使用手機，完全是線上線下同步。尤其意識到，品牌知名度需要靠線下的存在來加持，並可同步推動線上購買，加上下單後等待的時間，令許多消費者感到不耐，回歸「實體店」的必要性再度被評估。

從台北萬里起家的知名網購蛋糕名店「亞尼克」，看準台中消費者口味，2年前插旗美術商圈，並推出在地偏好鹹甜口味的起司生乳捲，銷售量超過全台一成以上。第2家分店選在住商混合的西屯區，20日開幕，吸引搶優惠的民眾一大清早來排隊。

亞尼克董事長吳宗恩表示，主要考量經營網購成本越來越大，包括FB等通路的廣告費等，換算下來，並不小於實體店面的人事等成本開銷。尤其許多消費者也偏好透過實體通路再下單，目前虛實銷售量占比約4：6，因此，未來將逐漸走向「虛實整合」的策略，預計今（2018）年全台會再拓展8家以上的店面。