地方吉祥物滿天飛 挨轟敷衍、缺乏共鳴

【記者黃玉燕／台中報導】臺中有10個行政區域推出在地吉祥物，負責行銷在地特色產物、文化等。江肇國、蔡耀頡、賴佳微等多位市議員2日於議會指出，這些吉祥物多半缺乏特色、靈魂以及行銷記憶點，連民政局長都不熟識，更何況是民眾；有的吉祥物出席活動行銷地方，連下半身都沒有著裝完整，可見局處的態度也只是做做樣子、敷衍了事，無法真正凝聚城市特色與精神。

江肇國表示，臺中市除石虎家族外，另有10個行政區製作區域吉祥物，包括新社菇菇好神、后里馬來福、梧棲阿海、石崗水滴寶寶等，但外型與性格都缺乏特色，讓人質疑各行政區有多少區民熟識這些吉祥物?

江肇國指出，第一名的南屯咖煙斗、咖古錐出席110年社造成果展，竟然頭套以外的部分全都沒穿，犯了吉祥物大忌，也看出局處對吉祥物行銷的態度的敷衍，｢真懷疑到底哪裡煙斗、哪裡古錐?｣而所謂的第一名南屯咖煙斗，只是國慶日當天的活動，被票選為「國慶日人氣防疫宣導員」。

相較日本的熊本熊擁有鮮明的性格，以出糗搞笑聞名國際，江肇國說，臺中市的區域特色吉祥物往往是一項物品或蔬果，缺乏背後的意義，無法串連民眾的認同，更無法連結在地特色行銷。

他建議，市府除思考其他區域是否推動外，更應提高識別記憶點、增加親和力、強化在地溝通，製作感知強烈的符號，才能引起共鳴；並賦予人格化的設計，讓吉祥物有真正的靈魂，才可能達到推廣行銷，帶動國際觀光的目的。