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在日本經濟向好、日圓貶值、日本政府大力支持旅遊行業的背景下，日本許多旅行機構紛紛推出「醫療」、「文化體驗」等多種特色旅遊項目，使訪日遊客大增，人數已達疫情前水平。但是，來自中國的遊客人數卻幾乎腰斬。學者分析了其中原因，並介紹中國訪日遊客的消費特點。
日本政府觀光局2月21日發布的最新統計數據顯示，2024年1月來日旅遊人數為268萬8千多人，比去年同期增長了79.5%，與疫情前的2019年同比基本相同。
來日遊客中，台灣、韓國、菲律賓、歐美澳及中東旅客增多是推升數據的主要因素；在23個主要市場中，台灣、韓國、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、澳洲、美國、加拿大、墨西哥、中東地區赴日遊客創1月分歷史新高；其中韓國、台灣、澳洲赴日旅遊人數更是創單月人數的歷史新高。
統計數字顯示，在23個主要市場中，2024年1月來日遊客數量與2019年1月相比，除中國與俄羅斯以外，其他21個主要市場人數大致相當。
今年1月，中國赴日旅遊人數，從2019年1月的75萬4,421人跌至41萬5,900人，減少44.9%。俄羅斯同比減少49.3%。俄羅斯由於仍處於戰爭狀態，必然影響人們出國旅遊，而中國的下降幅度之大相當驚人，僅次於俄羅斯。
對此，記者2月28日採訪了在日本大學任教、熟悉日本旅遊情況的學者梁天博士。梁天表示，「中國赴日遊客銳減並不奇怪。這是由多個因素造成的。最主要的是中國經濟嚴重下滑，很多人失業、減薪，已經失去了往日那種出國遊山玩水的經濟消費能力；其次，日本政府對中國人赴日簽證的審查很嚴格，很多中國人想來日本，但就是拿不到簽證。」
旅遊新項目：體檢治療、文化體驗、VIP服務
2023年3月，日本政府制定了第四個推進觀光立國基本計畫，提出3項方針：可持續觀光、擴大消費額、推進地方招攬遊客。地方及各旅遊單位依此紛紛打出自己的獨特項目，吸引外國遊客。
日本政府觀光局1月發表的數據顯示，雖然來日遊客恢復到疫情前水平，但與2019年相比，在日消費金額卻減少了16%。
對此，梁天認為，「這應該與此前暴買的中國遊客數量絕對減少有密切關係」，而且，「數量腰斬了的中國遊客，由於中國經濟蕭條，大多數已不能像以往那樣大手筆購物；現實務實的消費觀也在起著一定的作用。因此，現在日本才瞄準中國富豪，要彌補這部分損失。」
據日本旅遊業相關資訊，中國人對日本的美容和醫療很感興趣。為滿足這方面旅遊需求，並吸引更多遊客，一些旅遊公司與美容院及醫療機構攜手共同推進。他們從預定住宿、安排翻譯，到接受美容手術、體檢、治療等，實施周到的一條龍服務。讓遊客從容的享受具日本特色的「體驗旅遊」。
這部分服務對象，主要以中國的富人為主。旅遊行業計畫2024年將可對外的美容、醫療機構增加到100所以上；待該項目成熟後，還將向台灣、泰國等其他地區的遊客推廣。
此外，一些旅遊公司還在京都等景點開設多家提供租賃和服的店鋪，供遊客穿著，體驗日本文化。租賃一套和服一天3千至1萬日圓左右（約20至66美元），還可協助穿著、頭髮造型等，這部分額外收費。據相關公司介紹，該業務異常火爆，「預定猛增，需求增長超過預期」。
有的旅遊公司推出美食、文化體驗、旅遊三位一體的商品，如在小田原城穿上甲冑拍照、邊觀看藝伎表演邊品味代表日本飲食文化的懷石料理。
統計數據顯示，富裕階層的消費力是普通遊客的9倍，平均每人約100萬日元（約6,660美元）。全體消費前3項分別為：貴重金屬和手錶、醫療、免稅店。中國遊客前3項分別為：貴重金屬和手錶、醫療、服裝百貨。
近一年內，在日消費300萬日圓（約兩萬美元）以上的遊客群體中，檢查身體與治療的消費比率較高，占總體的30%。此外，針對富人階層，一些公司還提供探險旅遊，特別的住宿設施，獨一無二的服務等。◇
