首頁 中國 社會萬象

中國旅遊熱點轉向鄉村

中國旅遊焦點近來轉向鄉村。示意圖。(shutterstock)
中國旅遊焦點近來轉向鄉村。示意圖。(shutterstock)

【記者方曉/報導】自山東淄博燒烤火爆、哈爾濱冰雪成熱點、天水麻辣燙「稱霸」、開封王婆人氣旺以來,中國文旅熱點轉移到了一些小城市、小景點,旅遊目的轉變為沉浸式體驗。這樣的現象在中國被稱為「文旅市場下沉」。

國內長途旅遊成「五一」首選

中國五一「黃金週」即將來臨,目前,中國旅遊市場已經迎來了「五一」預訂高峰。旅遊平台數據顯示,今年「五一」假期,長途旅遊訂單占比超一半,其中下沉旅遊市場表現突出。

在北京工作的王紀寧對陸媒表示,他4月初就開始計畫「五一」假期的旅行,經過反覆比較後,選擇了更有性價比的旅遊目的地。「計畫去江西婺源,因為江西婺源是一個既有田園風光又有歷史文化古蹟的小城,還有很多徽派的建築,還能品嘗當地特色美食」,價格也更加實惠。

「五一」假期中長線旅遊成為主角,中國國內長途旅遊訂單占比為56%,其中不少遊客像王紀寧那樣選擇下沉市場作為旅遊目的地。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮、石家莊、煙台、黃山等城市,成為目前「五一」假期酒店預訂增速最快的城市。

某個線上旅遊平台公共事務部總監劉月稱,小縣城旅館的預訂訂單量同比增長68%,景點門票訂單量同比增長151%。

此外,跟著「演出」去旅行,也成為年輕人的生活方式新潮流。旅遊平台上,「五一」假期舉辦演唱會、音樂節的城市,被搜索熱度較高。其中,太原因此帶動「五一」假期旅館訂單同比增長105%,外地遊客占比達到90%。

輿論認為,這證實確實出現了文旅市場「下沉」之勢。文旅市場下沉的出現,各方有不同的解釋,其中一種是「因為經濟下行、人們量入為出」,另一種有普遍共識的說法是,文旅下沉是由大而小,最後可能再往下,就到了鄉鎮,推動文旅進一步下沉進鄉村,可以為鄉村引來活水。

但文旅下沉對縣城和鄉村地區來說也是挑戰。中國社科院的社會學家楊團在〈正確認識城鄉融合〉一文中表示,當局應放慢興旺鄉村的步伐,楊團在文中提出,要振興鄉村,與其沒想清楚就快速推進,不如慢一些。其主要擔憂是,某些地方官員總想著要讓經濟快速發展,快速出成績。最終很可能造成欲速則不達。楊團呼籲保護鄉村農業、保留文化。該文4月22日被《北京日報》發表。

除此之外,上海阿蘭里文旅集團創辦人、董事長鄭光強去年在第六屆中國文旅產業年會系列活動上演講時說,下沉到鄉村8年,「我覺得鄉村文旅是難上加難,因為所有的客源市場都是從零開始⋯⋯」

《香港經濟日報》則引述經濟學者說法稱,只有產業和市場化才能真正激活鄉村;還要小心文旅下沉可能會是一時之熱。

西安旅遊連虧10年 今年首季財報又虧損

2023年西安當局聲稱,西安市旅遊業總收入3,350億元(人民幣,下同),再創歷史新高。但據西安旅遊股份有限公司(簡稱「西安旅遊」)22日發布財報顯示,去年公司營收5.5億元,同比增加38.85%;淨虧損1.53億元(四個季度分別虧損0.29億元、0.21億元、0.14億元、0.89億元),上一年同期虧損1.67億元。

同日披露的2024年第一季報顯示,公司報告期內實現營收1.31億元,同比減少6.10%;淨虧損3,011.49萬元,上一年同期虧損2,941.23萬元。

據界面新聞報導,西安旅遊是西北地區首家上市的旅遊公司,主營業務包括旅行社、酒店、商貿。作為一家國有控股的旅遊類上市公司,西安旅遊已連續10年虧損。

事實上,西安旅遊的扭虧之路走得十分艱難。2021年至2023年,公司均為虧損狀態。2013年至2023年底,11年間公司扣非後淨虧損額度合計達7.8億元。

西安旅遊的償債壓力也在增加。截至2020年底,公司帳面上的貨幣資金餘額為3.14億元,流動負債餘額為4.23億元,到了三年後的2023年底,貨幣資金餘額減少至1.79億元,流動負債餘額則攀升至9.96億元。◇